México, DF.- Acuérdate de beber lo suficiente para reponer lo que pierdes al sudar, Bebe los líquidos correctos y Considera a la hidratación como parte esencial del día son los tres puntos que conforman el ABC de la nueva campaña de responsabilidad social de Gatorade, desarrollada en conjunto con el Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) y que lleva por título Derrota al calor. Juega Seguro. ésta es la primera ocasión en que la empresa no le habla sólo a los deportistas, sino al público en general. El objetivo es brindar información acerca de cómo combatir la deshidratación.
Para su difusión BBDO México está a cargo de una estrategia de publicidad que hace uso de spots de radio en Guadalajara, ciudad de México, Monterrey, Durango, Saltillo, Hermosillo y Mérida, así como de desplegados en prensa en las localidades citadas. En las próximas semanas lanzarán cápsulas en televisión dirigidas a los niños para las cuales contarán con la imagen de una celebridad cuya identidad hasta el momento es un secreto. Asimismo, Fleishman-Hillard México realiza una iniciativa de relaciones públicas. El target regular de la corporación lo componen personas cuyas edades oscilan entre los 19 y los 44 años, pero en este caso agregaron como secundario a las mamás con la intención de que tengan en mente el producto para sus hijos.