Internacional.- No es la primera vez que una bebida energĆ©tica se ve envuelta en problemas y polĆ©mica por orientar sus estrategias de publicidad a atacar al agua natural. A principios del aƱo la marca Lucozade Sport fue sancionada por sus comerciales contra el agua y ahora Gatorade es quien ataca, creando un juego móvil en donde llaman al agua āel enemigo del rendimientoā.
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Se trata de una aplicación que se volvió famosa gracias a las redes sociales, en donde personalidades como Justin Bieber y Usain Bolt (quien ademĆ”s es protagonista de la aplicación) recomendaban el juego, que alcanzó 2.3 millones de descargas entre usuarios que en un 73 por ciento rondaban entre los 13 y los 24 aƱos. A todos ellos les llegaba un mensaje muy claro desde el juego: el agua arruinaba tu rendimiento fĆsico, era la enemiga que tenĆas que derrotar.
El juego, llamado Bolt! llevaba al hombre mĆ”s rĆ”pido del mundo a travĆ©s de una carrera de obstĆ”culos donde habĆa que vencer tiempos y gotas de agua que amenazaban con bajar tu velocidad. La estrategia de mercadotecnia orientada a los niƱos y adolescentes que actualmente usan muchas aplicaciones, fue exitosa, pero no dejó precisamente contentos a muchos interesados en la mejora de los hĆ”bitos alimenticios y de hidratación de niƱos y jóvenes.
Quien se mostró mĆ”s molesta fue la activista Nancy Huehnergarth, al notar que la actualización del juego del 2013, se mostraba abiertamente contra el agua, en especial cuando apuntó que Gatorade pertenecĆa a PepsiCo, y que PepsiCo (casi hipócritamente segĆŗn el panorama completo) formaba parte de la campaƱa pro-agua āDrink Upā de Michelle Obama. La actualización del juego ha sido removida de la App Store. En ese sentido, Nancy ha comenzado una demanda contra PepsiCo, al menos para que sean multados.
Las aplicaciones móviles y los juegos suelen tener mucho impacto en niños y adolescentes. Por esa razón las marcas los han comenzado a ver como una estretegia de mercadotecnia muy valiosa, pero debido a su demanda, también es importante que las marcas tengan ética al momento de pensar en sus ventas con respecto a la salud y nutrición de los mÔs jóvenes.