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Gatorade contra el agua natural en una app para niƱos

No es la primera vez que una bebida energƩtica se ve envuelta en problemas y polƩmica por orientar sus estrategias de publicidad a atacar al agua natural. A principios del aƱo la marca Lucozade Sport fue sancionada por sus comerciales contra el agua y ahora Gatorade es quien ataca.

Internacional.- No es la primera vez que una bebida energĆ©tica se ve envuelta en problemas y polĆ©mica por orientar sus estrategias de publicidad a atacar al agua natural. A principios del aƱo la marca Lucozade Sport fue sancionada por sus comerciales contra el agua y ahora Gatorade es quien ataca, creando un juego mĆ³vil en donde llaman al agua ā€œel enemigo del rendimientoā€.

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Se trata de una aplicaciĆ³n que se volviĆ³ famosa gracias a las redes sociales, en donde personalidades como Justin Bieber y Usain Bolt (quien ademĆ”s es protagonista de la aplicaciĆ³n) recomendaban el juego, que alcanzĆ³ 2.3 millones de descargas entre usuarios que en un 73 por ciento rondaban entre los 13 y los 24 aƱos. A todos ellos les llegaba un mensaje muy claro desde el juego: el agua arruinaba tu rendimiento fĆ­sico, era la enemiga que tenĆ­as que derrotar.

El juego, llamado Bolt! llevaba al hombre mĆ”s rĆ”pido del mundo a travĆ©s de una carrera de obstĆ”culos donde habĆ­a que vencer tiempos y gotas de agua que amenazaban con bajar tu velocidad. La estrategia de mercadotecnia orientada a los niƱos y adolescentes que actualmente usan muchas aplicaciones, fue exitosa, pero no dejĆ³ precisamente contentos a muchos interesados en la mejora de los hĆ”bitos alimenticios y de hidrataciĆ³n de niƱos y jĆ³venes.

Quien se mostrĆ³ mĆ”s molesta fue la activista Nancy Huehnergarth, al notar que la actualizaciĆ³n del juego del 2013, se mostraba abiertamente contra el agua, en especial cuando apuntĆ³ que Gatorade pertenecĆ­a a PepsiCo, y que PepsiCo (casi hipĆ³critamente segĆŗn el panorama completo) formaba parte de la campaƱa pro-agua ā€œDrink Upā€ de Michelle Obama. La actualizaciĆ³n del juego ha sido removida de la App Store. En ese sentido, Nancy ha comenzado una demanda contra PepsiCo, al menos para que sean multados.

Las aplicaciones mĆ³viles y los juegos suelen tener mucho impacto en niƱos y adolescentes. Por esa razĆ³n las marcas los han comenzado a ver como una estretegia de mercadotecnia muy valiosa, pero debido a su demanda, tambiĆ©n es importante que las marcas tengan Ć©tica al momento de pensar en sus ventas con respecto a la salud y nutriciĆ³n de los mĆ”s jĆ³venes.

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