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Estudios como el conducido por Rakuten Insight da cuenta del valor que tienen los contenidos para los influencers en el mercado.
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La capacidad de influir ahora con ayuda de mascotas ha permitido escalar el mercado de influencia a segmentos más creativos y sumando a industrias a la conversación en redes.
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El impacto de una gata influencer en el mercado nos permite entender el rol de los contenidos en la creatividad.
Una gata influencer reveló cuánto gana por hacer contenidos para marcas y merchandising, fortaleciendo el segmento de pet influencers.
Su testimonio refuerza insights encontrados en la India, donde se condujo un completo estudio a cargo de Rakuten Insight, en donde descubrieron qué tipo de influencers, por generación, habían motivado en mayor proporción la compra de un producto y descubrieron que los pet influencers determinaron en mayor cantidad una compra entre el segmento de 25 a 34 años de edad, con un 9 por ciento.
Dicho señalamiento es un interesante antecedente de lo importante que se vuelven los contenidos en la actualidad y el valor que hay en comunicar de manera acertada.
Exitosa gata influencer
En la economía del pago de contenidos, pautar con una gata de gran influencia en redes puede marcar la diferencia y esto le ha permitido a Honeybelle tener ingresos durante 2022 por 42 mil 380 dólares, cerca de 800 mil pesos, siendo los acuerdos con las marcas y las colaboraciones la principal fuente de ingresos, merchandising y una tienda en Etsy, donde se vendían productos relacionados a la peluda mascota.
Si bien la dueña de Honey relata que no tiene pagos por parte de Instagram o TikTok, los ingresos que mantiene han sido donados en parte a actividades de rescate animal, como ocurrió en su momento con la colaboración que hizo a Tips and Whiskers.
“Los creadores de mascotas que lo hacen por diversión están dispuestos a aceptar regalos de las marcas y de las empresas y harán el trabajo de forma gratuita, cuando realmente podrían estar cobrando por ello”, explica Nicole Wade, dueña de Honeybelle en una entrevista.
@princesshoneybellex Just a typical orange cat day ? #cats ♬ original sound – tuckerbudzyn
En su sentencia, la influencer reconoce que las marcas se encuentran en un momento muy importante de su comunicación basada en personalidades, donde el rol que estas juegan escala de una simple pauta a acciones entretenidas, inspiradoras y educativas, que es lo que se busca de un influencer peludo, al menos eso comparte Wade a quienes están interesados en entrar al mercado de influencia.
Como la confesión de la creadora de contenidos detrás de una gata influencer, hay declaraciones que nos han ayudado a entender el rol que juega la creatividad en el mercado en mano de los influencers.
Un caso sorprendente al respecto lo vimos cuando Pedigree tomó la decisión de patrocinar a Gasolin, un perro que trabaja en una gasolinería y que llamó la atención en redes porque a través de su cuenta @supergasolin, donde reveló lo importante que se vuelve la comunicación a través de redes sociales, sobre todo con la comunicación que ha logrado plantearse en el mercado, a partir de aspectos creativos, como los que tienen que ver con la manera en que las marcas se suman a la conversación.
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A partir de estas pautas, como las que advierten los ingresos de una gata influencer o la decisión de una marca de patrocinar a un perro que vive en una gasolinería, se ha logrado motivar un intenso mercado de contenidos en redes donde las mascotas de compañía juegan un rol trascendental en la forma como nos comunicamos y entendemos el mercado en la actualidad.
