La publicidad exterior ha alcanzado un nuevo nivel de extravagancia con el Sphere de Las Vegas, una arena futurista integrada con publicidad. El precio de anunciarse en el Sphere, según informes, es asombroso: $450,000 dólares (aproximadamente 9 millones de pesos) por día o $650,000 dólares por semana. Pero, ¿vale la pena esta enorme inversión?

El Sphere, adornado con 1.2 millones de luces LED y considerado como la pantalla más grande jamás construida, ha atraído marcas como Autodesk, conocida por su software AutoCAD. Autodesk, con ingresos de casi 3.8 mil millones de dólares en el año fiscal 2021, decidió invertir en esta plataforma publicitaria única.

Dara Treseder, Directora de Marketing de Autodesk, destacó la eficacia de esta estrategia para mostrar la versatilidad de sus productos más allá de la arquitectura y la ingeniería, extendiéndose a la industria del entretenimiento. En el Autodesk University, un evento que atrajo a cerca de 11,000 asistentes, Autodesk captó la atención con una creación de Marvel, generando alrededor de 4 millones de impresiones en persona y 7 millones de visualizaciones en redes sociales.

Dara Treseder: Impulsando la Innovación en Marketing en Autodesk

Dara Treseder, como Directora de Marketing de Autodesk, juega un papel crucial en la formulación y ejecución de la estrategia de marketing global de la compañía. Antes de unirse a Autodesk, Treseder destacó en Peloton Interactive, donde impulsó un notable crecimiento de la membresía y fortaleció la marca. Su experiencia incluye roles importantes en Carbon, GE Business Innovations, GE Ventures, Apple y Goldman Sachs.

Reconocida por Forbes como una de las CMO más influyentes del mundo en 2022, Treseder ha sido celebrada por su visión innovadora y liderazgo efectivo en el sector del marketing. Es graduada de Harvard University y posee un MBA de Stanford University. En Autodesk, está redefiniendo el marketing en la era digital, enfocándose en estrategias innovadoras que resuenan tanto en el ámbito empresarial como en el consumidor final.

Este tipo de publicidad no solo busca impactar visualmente sino también generar conversaciones y un alcance viral, elementos cruciales en la era digital. Treseder, ha estado implementando tácticas de marketing de consumo en la empresa, lo que ha demostrado ser efectivo para impulsar el crecimiento y fortalecer el compromiso con la marca.

Mirando hacia el futuro, Autodesk planea invertir en marketing dirigido a la próxima generación de clientes, con un enfoque en programas de marketing de influencers que buscan una integración profunda y relaciones significativas.

The Sphere ¿un gasto justificado?

La pregunta esencial para las marcas es si una inversión de esta magnitud tiene sentido para sus objetivos específicos. Mientras algunas empresas, como Autodesk, encuentran valor en este tipo de publicidad audaz y de alto perfil, otras podrían considerar alternativas más tradicionales o digitales. La decisión final dependerá de la audiencia objetivo, el presupuesto disponible y el impacto deseado de la campaña publicitaria.

Con la publicidad exterior alcanzando nuevas alturas tanto literal como figurativamente, las marcas deben ponderar cuidadosamente el retorno de la inversión y la relevancia de tales métodos en su estrategia de marketing global.