-
YEEZY, supimos por Adidas, dejará de aparecer en los tenis en colaboración con esta marca, que seguirán a la venta porque la alemana tiene los derechos en diseño de esta.
-
GAP es una de las marcas más valiosas en el mercado de moda.
-
Amazon es la marca de retail de más valor en retail, según un estimado de Brandz – Top 100 most valuable global brands 2022.
GAP tiene nueva alianza con una marca de moda y con ello sustituye la colaboración que mantenía con YEEZY, marca de Kanye West que perdió relaciones con otras firmas como Adidas, debido al comportamiento del artista. Ahora, en este giro de alianza con el retail de mayor valor en el mundo, tal como justificaremos en posteriores cifras, el papel de Amazon Fashion como distribuidor crece y se establece un referente definitivo en la manera como las marcas escalan ante el consumidor, sobre todo en comercio electrónico, en que el interés por prendas, accesorios y productos de apparel es tal, que en países como México ha colocado a Mercado Libre, Amazon y Liverpool a la cabeza de la preferencia de los consumidores por este tipo de tiendas, según el “Estudio moda online en México 2021”.
GAP y Amazon juntas
Amazon Fashion será la responsable de distribuir ropa de GAP, por lo que el perfil de la plataforma aprovecha su plataforma de venta digital, aunado a la inauguración de su primer tienda física en 2023 en la Ciudad de Los Ángeles.
La llegada de GAP a Amazon Fashion se da como parte de la búsqueda de aliados que ha mantenido vigente, especialmente desde que rompió vínculos con Kanye West, responsable de YEEZY, marca que apareció en GAP con una original estrategia de venta a través de pacas que aparecieron en tiendas de la cadena, donde se podía comprar ropa de esta marca, hasta que el afroamericano acusó de plagio a la cadena de ropa, motivando al eventual rompimiento.
“La colaboración con Amazon Fashion nos brinda un nuevo canal para ofrecer los elementos esenciales a los clientes de Estados Unidos y Canadá (…) Estamos entusiasmados de dar este paso para expandir nuestra oferta de producto”, explicó Mark Breitbard, director de marca de GAP.
Como parte del acuerdo, Amazon podrá vender productos básicos como camisetas, pantalones y pijamas de adulto y niños, mientras que Muge Erdirik Dogan, directora de Amazon Fashion, confesó que es parte de la diversificación de la marca a nuevos productos, pues recordemos, el concepto de esta plataforma es sumar una amplia cantidad de marcas, para contar con una oferta que vemos en tiendas departamentales o almacenes, esto aunado a las marcas propias de la marca.
Las alianzas comerciales en moda son parte de una estratega de venta, con la que estas empresas buscan mayor relevancia de sus nombres en segmentos donde su presencia es fundamental.
Existe un valor crucial en estos ejercicios y en parte, son exitosos, porque logran productos de edición especial, que motivan al consumidor a adquirirlos. Adidas, por ejemplo, ha lanzado ediciones especiales con marcas de lujo como Prada y Gucci, para lanzar productos de alto costo en un fenómeno que al día de hoy se ha convertido en pauta a seguir dentro del mercado con una premisa importante: entender lo que vale para el consumidor y lo que ya no le interesa.
