La empresa de ropa estadounidense anunció que Gap cerrará todas sus tientas en Reino Unido e Irlanda para finales de este año, para transformar su negocio dentro de estas dos naciones europeas a un modelo exclusivamente en línea.
Según el comunicado lanzado por la empresa, los cierres se realizaran de forma escalonado a partir de septiembre e incluye a todas las tiendas dentro de Reino Unido, así como los puntos de venta de la empresa en Irlanda, dando un total de 81 sucursales. Añadió que también había planes para vender sus puntos de venta en Francia e Italia.
El minorista de ropa estadounidense, propietario de marcas como Old Navy y Banana Republic, aseveró que este retiro forma parte de una revisión estratégica de su negocio en Europa, la cual comenzó el año pasado”con el objetivo de encontrar formas nuevas y más rentables” de servir a los clientes en la región, dijo la compañía.
Gap apoyará a trabajadores
La empresa aseveró que brindará “apoyo y asistencia de transición” a sus empleados, quienes se verán afectados ante el cierre de las sucursales luego de estar activo en el Reino Unido desde 1987 y en Irlanda desde el 2006, donde su particular estilo la convirtió en una de las marcas más populares por varias décadas.
Sin embargo, en los últimos años Gap ha perdido a los consumidores ante la diversidad de sitos de comercio electrónico que han convertido a la marca en algo olvidable, así como a su oferta comercial.
“El negocio del comercio electrónico continúa creciendo y queremos encontrarnos con nuestros clientes donde están comprando”, dijo Gap en un comunicado el miércoles por la noche, agregando que pretenden ser un “primer negocio digital”.
Minoristas entre el retail y el mercado digital
Gap no es la única marca que esta optando por decirle adiós a los aparadores físicos ante los nuevos hábitos de compra de los consumidores o las repercusiones económicas de la pandemia, como fue en el caso de Debenhams, la cadena de grandes almacenes más grande del Reino Unido, sin embargo, aún hay marcas que ven en el retail una oportunidad para expandir su nombre.
Dentro de Reino Unido, Primark aseveró que tiene “varios récord de ventas nuevos”, lo que para la marca “refleja un aumento tanto en la confianza como en la voluntad de gastar de nuestros clientes”, por lo que planea seguir aperturando tiendas dentro de Reino Unido y el resto de Europa.
El plan de Gap
En octubre de 2020 Gap anunció un plan de tres años para cerrar cientos de tiendas en América del Norte, un tercio de su huella minorista, dando paso a puntos de venta como Wal-Mart o el comercio electrónico, lo que cayó como balde de agua fría al retail tradicional, que estaba acostumbrado a medir el éxito en apertura de tiendas.
Asimismo, la marca lanzó una colaboración con el rapero y diseñador Kanye West, la cual ha resultado todo un éxito en medio del proceso de retirar todas sus sucursales de bajo rendimiento dentro de los centros comerciales con el fin de impulsar un crecimiento más rentable en el futuro. Tan solo en el primer trimestre fiscal de Gap, las ventas superaron los niveles previos a la pandemia, gracias a la fortaleza de Old Navy y Athleta.
Hasta ahora las acciones de Gap subieron casi un 3 por ciento en las operaciones previas a la comercialización. La acción ha ganado casi un 130 por ciento en los últimos 12 meses y tiene una capitalización de mercado de 11,8 mil millones de dólares.
