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Gap, en medio de crisis, acierta con campaƱa donde muestra a mujer amamantar

Gap ha contraĆ­do el nĆŗmero de tiendas con que cuenta en el mundo, al pasar de mil 111 en 2010 a 884 en 2016, segĆŗn cifras reportadas por la propia compaƱƭa.

Para competir en tiempos del comercio electrĆ³nico, las influencia de las redes sociales y un consumidor con mayor desafĆ­o al momento de exigir sorpresas, es fundamental entender la evoluciĆ³n que deben de tener los puntos de venta, de la mano de experiencias que demandan cada vez mĆ”s los consumidores.

Gap acaba de lanzar su nueva campaƱa #LoveByGapBody, con la que promociona prendas que se adaptan a momentos de relajaciĆ³n en los activos estilos de vida de las consumidoras.

Como parte de la campaƱa, aparece la imagen de una mujer que amamanta a su hijo, en una acciĆ³n que ha generado una reacciĆ³n positiva por parte de los usuarios de redes, pues esta actividad ha sido polĆ©mica en Ćŗltimas fechas, al tratarse de un acto que no es visto respetuosamente en pĆŗblico.

Esta campaƱa de Gap ocurre en un momento muy delicado para la compaƱƭa que ha visto contraer el nĆŗmero de sus tiendas y las ventas.

Respecto a tiendas, la compaƱƭa ha pasado de tener mil 111 en NorteamĆ©rica a 884, mientras que en Europa pasĆ³ de 184 en 2010 a 164 para 2016.

Las marcas de retail enfrentan diversos retos, sobre todo cuando se trata de puntos de venta, por ello resulta indispensable entender como marca, el papel que juega el nuevo rol del consumidor y la evoluciĆ³n que ha enfrentado el mercado, con mayores insights que podemos interpretar de la Big Data.

A detalle.

Cifras de Trendex North America estiman que las ventas de retail apparel crecieron en 4.4 por ciento durante 2016, en comparaciĆ³n con el aƱo anterior.

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