- La designación de Fabiola Torres refleja la importancia estratégica que Gap le vuelve a dar al puesto de director de marketing, que había estado vacante desde 2022.
- Gap busca revitalizar sus ventas y recuperar su posición en la industria de la moda mediante una estrategia integral.
- Además de Torres, Gap reclutó a Richard Dickson de Mattel y a Zac Posen como director creativo para fortalecer su cartera de marcas.
Con la idea de reactivar su presencia en el mercado, Gap anunció la incorporación de Fabiola Torres, proveniente de PepsiCo, como su nueva directora de marketing global.
Esta designación es importante para la compañía de moda, que desde hace tiempo busca (sin demasiado éxito) revitalizar su imagen y estrategia comercial.
Torres llega a Gap tras desempeñarse como vicepresidenta senior y CMO de bebidas energéticas en PepsiCo, donde también supervisó la unidad de negocios hispana.
Con una destacada trayectoria en empresas como Apple y Nike, Torres tiene una vasta experiencia en el ámbito del marketing global, lo que la convierte en una adición invaluable al equipo directivo de Gap, dijo la empresa.
Nueva directora de marketing en Gap
El puesto de director de marketing en Gap estuvo vacante desde la salida de Mary Alderete en 2022 (hablamos del tema en Merca2.0), lo que refleja que la firma ha decidido darle nuevamente importancia estratégica a esta posición.
La llegada de Torres se produce en un momento clave, mientras Gap implementa una estrategia integral para revitalizar sus ventas y recuperar su posición en la industria de la moda, especialmente recordando su época dorada en los años 90.
En su nuevo rol, Torres será responsable de supervisar todas las iniciativas de marketing, creatividad, relaciones públicas y merchandising visual de Gap a nivel global.
Esta consolidación de funciones bajo un solo liderazgo busca proporcionar una experiencia más cohesiva para los clientes en todos los mercados y canales de la marca, según lo expresado por Mark Breitbard, CEO y presidente de Gap, en un comunicado interno dirigido a los empleados, publica AdWeek.
Objetivos
El reclutamiento de Torres es solo uno de los movimientos estratégicos que Gap ha estado realizando en su esfuerzo por revitalizar su presencia en el mercado.
Recientemente, la empresa le “robó” a Richard Dickson a Mattel, propietaria de Barbie, con el objetivo de fortalecer su cartera de marcas, que incluye a Gap, Old Navy y Banana Republic.
Dickson, al igual que Torres, tienen la idea de dotar a cada marca con identidades claras, mientras implementarán estrategias de marketing innovadoras para mantener una presencia relevante en la conversación cultural. Al menos, ese es el objetivo.
Además, Gap está tomando medidas para rejuvenecer su oferta de productos y su imagen de marca.
La reciente incorporación de Zac Posen como director creativo busca revitalizar su gama de productos, mientras que campañas publicitarias dirigidas a la Generación Z, como “Linen Moves”, han generado más interés entre los consumidores más jóvenes.
GAP y las marcas Old Navy y Banana Republic
Gap Inc. no solo engloba a la marca insignia Gap, sino que también tiene bajo su control otras marcas reconocidas como Old Navy y Banana Republic.
Estas marcas, aunque con identidades distintas, comparten el desafío común de adaptarse a un mercado minorista en constante evolución y satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores.
Old Navy, conocida por su enfoque en la moda accesible y familiar, ha estado experimentando un crecimiento constante en los últimos años. La marca ha capitalizado la tendencia hacia la comodidad y la practicidad en la moda, ofreciendo prendas de calidad a precios asequibles.
Sin embargo, Old Navy también enfrenta la competencia de marcas similares en el segmento de mercado de moda asequible, lo que la obliga a innovar constantemente para mantener su posición competitiva.
Banana Republic, por otro lado, se dirige a un público más sofisticado y orientado a la carrera. Con un enfoque en la moda de negocios y casual elegante, la marca lucha por mantener su relevancia en un mercado dominado por tendencias rápidas y cambios constantes en el estilo.
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