Platicando con Merca2.0, Gabriela Paredes, presidenta de Círculo Creativo de México, habló sobre los retos que las industrias del marketing y la publicidad afrontarán en un contexto donde las audiencias exigen una mayor representatividad en todas las industrias.
La llegada de la pandemia transformó la vida de las personas y, por supuesto, de las empresas. En un hecho que pocos vaticinaban, la aparición del Covid-19 vino a poner un freno a las empresas que gozaban de un crecimiento constante.
En ese sentido, no hay duda de que el 2020 y el 2021 significaron un gran reto tanto para las industrias como para la sociedad en general; un momento en la historia que, sin duda, cambió definitivamente los hábitos más esenciales de las personas.
De esta manera, una de las principales consignas fue el de adaptarse a una vida digital y, con ello, sumar esfuerzos con el fin de superar uno de los momentos más álgidos en la vida de los países.
La transformación digital, desde esta perspectiva, más que una tendencia, se convirtió en una prioridad ante lo que se avecinaba de cara a una era post-pandémica, la cual, de acuerdo con algunos especialistas, estamos comenzando a vivir.
Partiendo de esta premisa, cabe recordar el estudio Transformación con sentido digital 2022: Un nuevo ritmo en la madurez digital de Latinoamérica, el cual indica que Ecuador, Chile y México son los tres países donde se muestra un avance en los sectores financiero y de consumo.
Por medio de una encuesta realizada a 715 líderes de 16 diferentes industrias en México, Chile, Colombia, Perú, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Venezuela, Ecuador, Bolivia y República Dominicana, se reveló que el 53 por ciento de los encuestados destinaron un mayor presupuesto en la transformación digital de sus sociedades, bajo el argumento de acelerar los cambios que ya venía demandando el mercado.
Entrevista exclusiva con Gabriela Paredes, presidenta del Círculo Creativo de México
La pandemia fue, como se dice coloquialmente, “la gota que derramó el vaso”; el proceso de digitalización ya se venía desarrollado desde muchos años atrás, donde temas y/o conceptos como “innovación”, “creatividad” e, incluso, “disrupción”, ya formaban parte del lenguaje cotidiano de las personas y, por supuesto, de las marcas: los creativos.
“Yo creo que la creatividad ya la tiene uno como ser humano, es inherente”, señala Gabriela Paredes, presidenta del Círculo Creativo de México, afirmando que, si bien es cierto lo que menciona, por otro lado, existe un grupo de creativos que, además, siguen trabajando en su propia creatividad para mejorar y desarrollar contenidos de alto impacto.
“Este tipo de creatividad es capaz de generar una buena una campaña publicitaria, que sea completamente disruptiva, pero que nunca abandone su razón de ser: hacer crecer a las marcas o al producto”, indica.
Hoy por hoy, la avanzada tecnológica que tenemos, incluso, al alcance de la mano, ha permitido que, en contextos tan complejos, como lo fue una pandemia y como lo es, ahora, un periodo de inflación de gran afectación, las marcas y los creativos desarrollen ideas que trascienden, es decir, que logran conectar con una audiencia que parece estar sobre saturada de información y de contenidos virales en redes sociales.
El foco, bajo este marco, está puesto en temas mucho más humanos, por llamarlo de algún modo: la diversidad, la sustentabilidad, la inclusión, entre otros más, forman parte no solo de la agenda, sino de la conversación en todos los sectores de las industrias, siendo este, quizás, uno de los más grandes distintivos de la llamada Generación Z.
“Tenemos un discurso que va muy de la mano con la inclusión, la diversidad, la sustentabilidad”, explica la presidenta del Círculo Creativo. “La mayoría de las marcas ya contemplan todas estas cuestiones, porque es parte del día a día y uno deben empezar a entender las marcas no puedes sólo preocuparse por vender, sino tambiénn de establecer una relación mucho más cercana y empática con las audiencias. Eso está claro y me parece que esta generación lo ha traído muchísimo más claro a la mesa”.
La sociedad está cambiando día a día, minuto a minuto, y son las nuevas generaciones la que han impulsado todavía más todas estas modificaciones, un hecho que, en definitiva, beneficiará a las marcas que, sobre todo, apuesten por la creatividad y por una mayor cercanía con sus audiencias.
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