Una campaña promovida por la organización FIFPro muestra a jugadores de las selecciones de futbol de Noruega y Dinamarca, quienes se pronuncian en contra de actos que calificaron como esclavitud, al referirse al trato que se está dando a trabajadores migrantes que laboran en las obras de infraestructura, de cara al Mundial Qatar 2022.
"Must thousands of workers die for four weeks of football?"
A film by Danish players' association @Spillerforening.https://t.co/oGOxItK4Bi
— FIFPro (@FIFPro) 17 de mayo de 2016
El llamado de la campaña es para que la FIFA publique normas que detengan la actual situación de deterioro que enfrentan los obreros en ese país, con llamados como el lanzado por Mads Øland, miembro de la FIFPro, al señalar que “Qatar, como el país más rico del mundo trate así a sus trabajadores inmigrantes es totalmente inaceptable e incomprensible”.
Esta no es la primera vez que se lanza una campaña de este tipo de cara a la celebración de un evento deportivo.
Gay Mountain fue una campaña lanzada por Channel 4 y en YouTube cuenta con más de un millón 582 mil vistas, con un material que fue lanzado en contra de la polémica generada por restricciones para personas homosexuales, durante la celebración de los juegos olímpicos de Sochi 2014.
Este tipo de campañas de concientización ponen de relieve polémicas que surgen en el marco de la celebración de eventos deportivos de tamaño mundial y que se pueden medir con fenómenos similares como la campaña Ice Bucket Challenge, que concietizó sobre la esclerosis lateral amiotrófica y para medir su éxito, basta con revisar el incremento en visitas a los artículos de Wikipedia que explicaban esta campaña, que pasaron de 163 mil a más de dos millones 875 mil (contenido en inglés), en tan solo un mes en que se viralizó el fenómeno.
Frente a este escenario es importante reconocer el valor que tiene la reputación de un evento mundial, elemento indispensable para la construcción de imagen, factor que determina en todo momento la exitosa implementación de la estrategia de marketing que este tipo de encuentros implementa.
