La adaptabilidad y la innovación no son sólo deseables, sino indispensables en la industria de la mercadotecnia.Este es el entendimiento que llevó a la integración de BESO con LLYC, dos gigantes en el sector del marketing y la comunicación en América Latina. La integración promete redefinir el panorama del marketing con una oferta integrada y multidisciplinar, orientada hacia el futuro. En entrevista exclusiva con Merca2.0 David González Natal, Socio y Director General Latam Norte de LLYC y José Beker, Socio y CEO de Marketing Solutions México LLYC nos hablaron sobre esta integración.

Para José Beker, Socio y CEO de Marketing Solutions México, el futuro del marketing no se puede prever más allá de dos o tres años, lo que exige una constante evolución en el modelo de negocio. “Todo mundo habla de integración pero para que suceda se necesita gente capacitada y con experiencia en cada plataforma, algo que LLYC lo tiene y el grupo ha demostrado la capacidad de operación regional e internacional.”

Por su parte, David González Natal, Socio y Director General Latam Norte de LLYC, destaca que la integración ha sido planeada cuidadosamente para proteger el valor de la operación.
“Durante este tiempo, BESO se ha convertido en el corazón de nuestra área de marketing en México y en gran parte de América Latina y ahora tocaba finalizar esa integración de marca para ofrecer al mercado una suite de soluciones única.”

Beneficios de la Integración

La integración facilita la interacción entre las soluciones de marketing y el área de Corporate Affairs, fortaleciendo la oferta de creatividad, influencia e innovación en el mercado. Además, permite a LLYC ofrecer respuestas integradas a los desafíos multidimensionales de sus clientes, como campañas publicitarias que incorporan gestión de riesgos o estrategias de marca con un enfoque en la situación económica, política o social.

“Para nuestros clientes, que están siempre en el centro de nuestra actividad, posibilita que podamos ofrecerles soluciones integradas para sus desafíos multidimensionales, por ejemplo campañas de publicidad con sistemas de gestión de riesgos, proyectos creativos que tengan en cuenta la dimensión public affairs, estrategia de marca con una mejor lectura del contexto económico, político o social. Además, multiplica las posibilidades para que el talento que estaba en BESO pueda acceder a todas las posibilidades de carrera que ofrece una firma multinacional como LLYC.” explica David

La integración no implica cambios significativos en los liderazgos actuales, con los ejecutivos de BESO by LLYC continuando al frente. La integración ya ha visto cambios en responsabilidades ampliadas, y ahora, incluso el Content Lab global de LLYC se dirige desde México.

Como toda evolución se requieren de tres factores: determinación, adaptabilidad y resultados. Es preferible la incomodidad de lo que implica moverse sin perder el valor agregado que tiene LLYC, explico Beker.

Ambas figuras clave coinciden en que la integración expandirá los servicios ofrecidos, permitiendo al equipo comercial resolver problemas actuales y proyectar futuras visiones con mayor capacidad. La campaña “Let´s Fly” refleja este nuevo enfoque, con una estructura organizativa que separa las prácticas de Marketing y Corporate Affairs, buscando innovar y ampliar la oferta de LLYC.

LLYC anticipa que esta integración le permitirá ofrecer una combinación única de soluciones que abarcan tanto marketing como corporate affairs. La firma se ha equipado para ofrecer servicios que van desde la planificación predictiva basada en datos y el uso de IA, hasta soluciones creativas y gestión de riesgos.

Ante este contexto David recalco que “ Esta integración se produce en el contexto del lanzamiento de nuestra nueva oferta de valor y posicionamiento, recogida en la campaña Let´s Fly , que refleja el carácter innovador y multidisciplinar de LLYC. Nuestro foco es hacer crecer y proteger, junto a nuestros clientes, el valor de su negocio. Para ello nos hemos dotado de un nuevo modelo organizativo, con dos grandes áreas de práctica, Marketing y Corporate Affairs, que nos permite innovar y ampliar nuestra oferta con una estructura más eficiente y ágil. En el caso de Marketing nuestro foco está puesto en soluciones avanzadas de Publicidad, creatividad, content y PR (Brand &Ad), Paid media, Deep Learning (Data, IA, etc.) y Growth and Transformation. “

Expectativas a Largo Plazo

Para el futuro, LLYC planea duplicar el negocio de la compañía de 2023 a 2025, con un crecimiento significativo en el área de marketing, impulsado en gran parte por la contribución de BESO. Y es así como David nos comparte que “ El caso de México es muy especial porque la aportación de talento y experiencia que ha traído BESO ha multiplicado la importancia del área de marketing en esta operación. Nuestro objetivo es seguir creciendo juntos y ofrecer a nuestros clientes soluciones cada vez más enfocadas en la aportación de valor a sus objetivos de negocio y ser reconocidos como el mejor partner en creatividad, influencia e innovación”.

Esta estratégica integración entre BESO y LLYC señala una era de transformación en el sector del marketing y la comunicación, con la promesa de innovación y liderazgo en un mercado global cada vez más dinámico.