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La agencia The Berry desarrolló la campaña disruptiva con un Furby gigante, apodado “Furbzilla”.
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La campaña juega con el contraste entre lo adorable y lo caótico, generando conversación en redes sociales.
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Deloitte señala que el 72% de los consumidores se sienten más inclinados a comprar productos que evocan recuerdos positivos.
Los Furby marcaron a toda una generación desde su lanzamiento en los noventas, convirtiéndose en un fenómeno cultural, y hoy, más de dos décadas después, siguen generando impacto. Ahora, de la mano de Hasbro y la marca de calzado Hey Dude, Furby regresa con una colaboración especial que apela tanto al factor nostálgico como a las tendencias actuales de moda.
En ese sentido, la nostalgia ha demostrado ser una estrategia efectiva en este tipo de lanzamientos. Según un estudio de la consultora Deloitte, el 72% de los consumidores se sienten atraídos por productos que despiertan recuerdos positivos de su pasado, lo que explica el éxito de las marcas al rescatar elementos de las décadas anteriores. Esta conexión emocional no solo impulsa las ventas, sino que también fortalece la lealtad hacia la marca.
Furby presentó sus tenis de peluche en un creativo spot publicitario
Para presentar esta colección, la agencia creativa The Berry apostó por una estrategia de marketing digital de alto impacto visual con un enfoque narrativo innovador: un Furby gigante, apodado “Furbzilla“, recorriendo las calles de Londres. Esta puesta en escena no solo refuerza el carácter icónico de Furby, sino que también lo inserta en la conversación actual sobre la moda y el coleccionismo, generando un contraste entre lo tierno y lo caótico.
El cobranding entre Hasbro y Hey Dude demuestra cómo las marcas pueden revitalizar productos clásicos a través de nuevas categorías de consumo. Mientras Hey Dude gana visibilidad entre un público más joven y vinculado a la cultura pop, Hasbro refuerza el posicionamiento de Furby como un ícono atemporal que sigue reinventándose. La estrategia, lejos de ser un simple comercial, se convierte en una experiencia inmersiva que refuerza el storytelling de ambas marcas y genera conversación en redes sociales. Y es que ambas marcas se esforzaron de la mejor manera para que este lanzamiento se mostrara totalmente noventero, algo característico de los Furby.
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Esta colaboración es un claro ejemplo de cómo la nostalgia, cuando se combina con creatividad y un enfoque innovador, puede traducirse en campañas memorables y comercialmente exitosas.
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Un ejemplo similar de un lanzamiento que también quiere transmitir una etapa nostálgica es el de Too Faced, conocida por sus empaques creativos y llamativos, ideó un gloss que combina varios elementos que resultan atractivos para muchos, pues evoca recuerdos de una época marcada por accesorios extravagantes.
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