Internacional.-. Cada aƱo marcas y anunciantes destinan importantes sumas de capital para desarrollar estrategias publicitarias que logren cautivar al consumidor a travĆ©s de la sorpresa, un mensaje excepcional y una ejecuciĆ³n de la idea sin precedentes.
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Sin embargo, a pesar de los esfuerzos empleados, en muchas ocasiones los resultados no son los esperados y aunque la publicidad logra impactar el resultado resulta desfavorable para la marca.
De esta manera durante el 2014, diversas marcas -de todos los tamaƱos- fueron vĆctimas de las crĆticas de mĆ”s de uno por sus ejecuciones publicitarias, ya sea por el tono de la comunicaciĆ³n, el mensaje que transmiten o bien la forma en la que se decidiĆ³ aterrizar la idea creativa.
Al respecto, compartimos diez campaƱas publicitarias que durante el aƱo que estĆ” por terminar marcaron historia en la industria por sus āpĆ©simas ejecucionesā:
7.-Coca-Cola Life
Para promocionar el lanzamiento del producto mĆ”s nuevo de la refresquera, el cual se caracteriza por apostar por el lado āmĆ”s naturalā de las cosas, la compaƱĆa decidiĆ³ poner Argentina una valla publicitaria con la promociĆ³n del artĆculo. El problema fue que un conjunto de Ć”rboles impedĆa la visibilidad del mensaje, con lo que estos fueron talados. Aunque no se sabe con certeza quien fue el responsable de la desapariciĆ³n de los Ć”rboles, la marca fue criticada fuertemente por enviar supuestos mensajes contrarios.
8.-Desigual
La marca de ropa para celebrar el DĆa de las Madres lanzĆ³ una campaƱa bajo el slogan āTĆŗ decidesā que, de acuerdo con la voz popular, motiva a las consumidoras a pasar por los derechos de sus parejas al concebir. La ejecuciĆ³n fue rechazada ademĆ”s por considerar que exalta los estereotipos relacionados con la mujer.