Internacional.-. Cada año marcas y anunciantes destinan importantes sumas de capital para desarrollar estrategias publicitarias que logren cautivar al consumidor a través de la sorpresa, un mensaje excepcional y una ejecución de la idea sin precedentes.
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Sin embargo, a pesar de los esfuerzos empleados, en muchas ocasiones los resultados no son los esperados y aunque la publicidad logra impactar el resultado resulta desfavorable para la marca.
De esta manera durante el 2014, diversas marcas -de todos los tamaƱos- fueron vĆctimas de las crĆticas de mĆ”s de uno por sus ejecuciones publicitarias, ya sea por el tono de la comunicación, el mensaje que transmiten o bien la forma en la que se decidió aterrizar la idea creativa.
Al respecto, compartimos diez campaƱas publicitarias que durante el aƱo que estĆ” por terminar marcaron historia en la industria por sus āpĆ©simas ejecucionesā:
1.-FairLife Milk
Con motivo de su lanzamiento al mercado, la marca -misma que estĆ” respaldada por Coca-Cola- lanzó una campaƱa que fue desaprobada por un gran nĆŗmero de usuarios en redes sociales, al considerarla ābizarraā y con poco sentido.
2.-Dove
Se trató de una estrategia basada en un experimento que intentaba demostrar que para que una mujer se sienta bella sólo tiene que cambiar sus pensamientos para ser mÔs segura de sà misma. La campaña fue tachada de manipuladora con lo que ganó la desaprobación de las audiencias.