Pennywise es uno de los personajes más aterradores creados por Stephen King, pues bajo un disfraz de payaso se oculta una extraña entidad que habita en las alcantarillas, misma que cada 30 años despierta de su letargo para devorar niños.
La primera cinta al respecto representó un gran éxito para Warner en 1990 y en esta ocasión pretenden hacer lo mismo con una estrategia de social media marketing en la que primero lanzaron la imagen con una parte del rostro del nuevo personaje y que ahora reavivan con la foto completa. Luego de su publicación se convirtió en tendencia en redes sociales como Twitter.
¡Habemus #Pennywise! Por fin se reveló la primera imagen del payaso. ¿Les gusta o se quedan con el clásico #Eso? pic.twitter.com/rJGKFnw5cA
— Cinépolis (@Cinepolis) 16 de agosto de 2016
Cabe mencionar que Andy Muschetti, el director de la película, ha sido una pieza clave a la hora de implementar la promoción, pues publica imágenes de ciertos aspectos de las grabaciones, en Instagram, lo que mantiene en engagement con los seguidores.
Además, su branding personal ayuda, pues se trata del mismo director de la serie “Stranger Things”, transmitida desde el 15 de julio del 2016 en Netflix, que a un mes de su estreno casi alcanza a la popular “Game of Thrones” con 43 millones de vistas contra 48 millones, de acuerdo con Parrot Analytics.
