• En el 2021, la publicidad de las marcas aumentó, con un mayor enfoque en los medios tradicionales de alcance masivo.

• Una de las principales ventajas del patrocinio dentro del mundo del deporte es que proporciona muy buena visibilidad a corto plazo.

  El Retorno de la Inversión tiene un gran peso en los patrocinios deportivos.

La industria deportiva sigue siendo una gran inversión en términos de patrocinios de grandes marcas en el mundo. Ante ese año tras año se anuncian nuevas uniones como la de Nuvei Corporation que se convirtió en patrocinador del equipo Mercedes-AMG Petronas, para esta nueva temporada de la Fórmula 1.

De acuerdo a información de especialistas, un patrocinio es una estrategia, la cual consiste en que una empresa le proporciona algo como productos en especie, intercambios o dinero a una persona, un grupo o los organizadores de una actividad con la finalidad de aparecer en los distintos espacios de actividades que realizan.

En ese contexto, el patrocinio también es una estrategia de marketing y relaciones públicas corporativas para dar a conocer la marca, una técnica muy utilizada por las grandes empresas para llegar a su público objetivo y captar nuevos clientes.

De acuerdo a datos de Palco23, el patrocinio deportivo ha tenido una gran evolución, donde durante el periodo de tiempo del 2014 al 2019, el mercado del patrocinio deportivo aumentó en casi 13 mil millones de dólares.

Asimismo, datos de Nielsen Sports revelan que la publicidad de las marcas aumentó a lo largo de 2021, con un mayor enfoque en los medios tradicionales de alcance masivo como la televisión y la radio, registrando un aumento del 107 por ciento en el gasto de patrocinio a nivel mundial en la primera parte de 2021.

Un nuevo patrocinador Fórmula 1

Mediante un comunicado de prensa, Nuvei Corporation, la compañía fintech canadiense, anunció su unión con el equipo de Fórmula 1 Mercedes-AMG PETRONAS, que lleva a un acuerdo de patrocinio de un año que comenzará antes de la temporada 2023 de F1.

“Estamos encantados de dar la bienvenida a Nuvei como socio a largo plazo a tiempo para el inicio de la temporada 2023 de Fórmula Uno™”, dijo Toto Wolff, director del equipo y director ejecutivo del equipo de Fórmula Uno Mercedes-AMG PETRONAS.

En ese sentido, el director agregó que Nuvei tiene una reputación como líder en su campo con presencia mundial. “Su dedicación a la excelencia en el desempeño a través de la innovación se alinea con nuestros valores, por lo que esperamos tener un período exitoso trabajando en estrecha colaboración mientras compartimos la marca Nuvei con nuestra audiencia global y encontramos más similitudes entre nuestros enfoques para el éxito”, agregó el directivo.

Por su parte, el presidente y director ejecutivo de Nuvei, Philip Fayer, comentó: “Siendo nosotros mismos una empresa que prioriza a las personas y que es liderada por la tecnología, nos identificamos fuertemente con el espíritu del equipo, que es solo una de las razones por las que estamos increíblemente emocionados de unirnos a Mercedes – Familia del equipo de Fórmula Uno AMG PETRONAS”.

Recordemos que la F1 es uno de los deportes más caros del mundo, por lo que las mayores empresas del mundo, apuestan temporada tras temporada por la increíble visibilidad y la poderosa propuesta de valor de las principales series de cuatro ruedas, invierten continuamente.

Se estima que las cifras por patrocinios, son muy variadas, parten de un millón de euros hasta grandes contratos como el de Petronas – Mercedes por valor de 42 millones de euros al año, o el de Oracle y Red Bull Racing estimado en 300 millones para los próximos cinco años.

Asimismo, la última gran tendencia, en este sentido, es la de los patrocinios en criptomonedas, exchanges, NFTs y en general la economía digital y todo lo que subyace en ella.

En conclusión, los patrocinios representan una situación de ganar-ganar para ambas partes, ya que mientras que uno recibe dinero o algún otro tipo de incentivo, el otro cuenta con una publicidad de alto impacto para atraer a todo tipo de público.

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