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El lanzamiento de un auto con fines recreacionales en exterior no es la primer medida de las marcas de manera centrada en esta actividad, Walmart incluso ha estrenado un formato de tienda dirigida a actividades de camping.
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La apuesta de Ford con este modelo de vehículos alterna la atención que se ha puesto en segmentos como los autos eléctricos.
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Ford se consolidó con un valor de 13 mil millones de dólares, según un estimado de “Brandz — Top 100 Most Valuable Global Brands 2020”.
El 2023 Ford Transit Trail Van es el nuevo vehículo de la automotriz estadounidense que permite a sus propietarios vivir en la camioneta.
Convertir los vehículos en vivienda se ha convertido lo mismo en una alternativa económica al boom en precios de casas o departamentos para compra y/o renta, que en una oportunidad de seguir desempeñando una actividad motivada desde la contingencia sanitaria, que es vivir en exteriores con motivos recreacionales.
Hay argumentos loables a considerar en el mercado automotriz, pensando en recursos diseñados a partir de los hábitos delos consumidores. Hay un elemento interesante en este ejercicio, como loes identificar qué recursos ayudan a entender el consumo motivado por la contingencia sanitaria y que han llevado a una comprensión del consumidor.
Un gran ejemplo al respecto lo vimos cuando Tesla pasó de no valer nada en el mercado automotriz tradicional, medido por estudios como “Brandz — Top 100 Most Valuable Global Brands 2020”, a convertirse en la marca más valiosa en esta industria con una apreciación de más de 75 mil millones de dólares, superando a marcas longevas como Toyota, Mercedes-Benz y BMW.
Apreciación Vs. Usabilidad
Más allá de tendencias como la electrificación de los autos, las automotrices están ofertando nuevas líneas de vehículos, pensadas más allá de ser simples unidades de transporte, ahora el factor recreacional convirtiéndolas en vivienda parece interesar cada vez más a este segmento.
En el caso del 2023 Ford Transit Trail Van, el vehículo está equipado para convertirse en vivienda, sobre todo para las personas que hicieron de las actividades al aire libre motivadas por la contingencia, su nuevo estilo de vida.
La camioneta está adaptada para poder convertirse en un vehículo vivienda o dormitorio, como parte de una tendencia al alza que se identificó en un estudio de Wells Fargo.
“Todos los concesionarios informan una alta combinación de compradores primerizos, como lo demuestra la falta de unidades de intercambio. (…) Los distribuidores dicen que hasta el 80 por ciento de los clientes son compradores por primera vez, frente a la mezcla típica del 25 por ciento. La pandemia está impulsando la decisión de compra de los nuevos consumidores”, explicó en su estudio Tim Conder, analista de Wells Fargo.
Dicha tendencia incluso motivó conceptos de tienda “The General Store by Walmart”, en centros vacaciones para campistas como “Getaway Hill Country”, donde se montan tiendas móviles tipo trucks, para vender productos relacionados con el campismo, lo mismo desde una casa de campaña hasta pomada para labios.
Calling all adventurers! ?️ Walmart is partnering with hospitality company Getaway to make traveling into nature even easier. The General Store by Walmart is coming to select Outpost locations this fall. Learn s’more: https://t.co/kUl6HpD60g pic.twitter.com/CJfCjgM7FS
— Walmart Inc. (@WalmartInc) July 28, 2022
Las actividades recreacionales al exterior, que se motivaron por la contingencia sanitaria han dado una pauta de trabajo importante, que no debemos perder de vista, por el contrario, marcan un antecedente crucial ante el consumidor, de qué es acertado para sus decisiones de compra.
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