El estudio The State of App Marketing México señala que las aplicaciones con más auge entre los mexicanos durante el 2023 fueron finanzas y compras.
Este documentado publicado por AppsFlyer explica este comportamiento de los mexicanos sobre estas aplicaciones.
The State of App Marketing México habla también del comportamiento que tiene los ususarios con sub smartphon
A continuación, te daremos todos los detalles sobre el documento The State of App Marketing Méxicon que dio a conocer AppsFlyer.
Datos a de las aplicaciones finanzas y compras
The State of App Marketing México de AppsFlyer señala que la apps de compras tuvieron un incremento en instalaciones, especialmente en el segundo semestre de 2023, con un aumento del 59%.
Ahora bien, las instalaciones en dispositivos Android subieron un 62% durante este período.
Mientras que en e sector financiero, las aplicaciones de finanzas mostraron un aumento del 39% en instalaciones durante la segunda mitad de 2023
Las aplicaciones de prestamos personales en México fueron un motor significativo de este crecimiento, aumentando un 144% en el mismo período en Android.
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Estos fueron los hallazgos de este documento
El estudio de AppsFlyer destaca que se encontraron algunos hallazgos, los cuales son:
Uso intensivo de dispositivos móviles
México se sitúa como el séptimo país del mundo en descarga de apps móviles y el octavo en uso del celular, con un promedio de 4.7 horas diarias por usuario.
Esta alta tasa de uso representa una oportunidad única para que las empresas aprovechen la cercanía del móvil, nuevos canales y contenido, asegurando así su relevancia en el competitivo mercado digital.
Desafíos y oportunidades en la retención de aplicaciones de compras
En 2023, las apps de compras en México experimentaron una disminución en la retención de usuarios, especialmente en dispositivos iOS.
La retención bajó un 20% en la segunda mitad de año pasado, en comparación con el mismo período el 2022, y la retención al día 30 cayó un 23%. Android también registró una disminución, aunque menos pronunciada, con una caída del 14% en la retención al día 30.
Crecimiento de ingresos por compras in-app y conversiones de remarketing
A pesar de los desafíos en retención, los ingresos por compras dentro de la aplicación crecieron un 53% en 2023, con un impresionante aumento del 93% en conversiones de remarketing (del segundo semestre 2022 al segundo semestre de 2023).
Android también mostró un crecimiento sólido del 23%. En el caso de las apps de compras, este crecimiento se vio impulsado por una disminución del 14% en el costo por instalación (CPI) en México (en el cuarto trimestre).
El remarketing se destacó como una herramienta clave, México mostró un crecimientol de las conversiones de remarketing a lo largo de 2023, con un aumento interanual del 60%.
Esto se confirma en una importante alza del 92% en la segunda mitad de 2023 en comparación con el mismo período de 2022.
“El mercado de aplicaciones móviles en México y América Latina está en plena expansión, hay tantos desafíos como oportunidades para desarrolladores y especialistas en marketing. La adopción de la tecnología clave para optimizar el uso y análisis de datos que impulsen la eficiencia de los presupuestos publicitarios y el logro de resultados, son cruciales para capitalizar este crecimiento, mejorar la retención y los ingresos”, comentó Guille Alvarez, Managing Director de AppsFlyer Latinoamérica.
¿Qué es AppsFlyer?
AppsFlyer ayuda a las marcas a tomar decisiones para su negocio y sus clientes a través de soluciones innovadoras, tecnologías de medición, análisis, protección contra fraudes y participación que preservan la privacidad.
Basado en la idea de que las marcas pueden aumentar la privacidad del cliente al tiempo que brindan experiencias excepcionales, AppsFlyer empodera a miles de creadores y más de 10 mil socios tecnológicos para crear mejores y más significativas relaciones con los clientes.
