Ciudad de México. ‘Mundial 2014′, ‘Copa do Mundo’ y ‘Brazil 2014’, son algunas de las palabras que la FIFA registró legalmente y que sólo podrán ser utilizadas por los patrocinadores oficiales del evento deportivo más esperado del año. Desde el mes de marzo, el prestigioso organismo se encargó de publicar una serie de documentos que contienen las pautas comerciales específicas de la utilización de logos, palabras, slogans e imágenes relacionadas con el mundial de futbol 2014.
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Al argumentar que sin el apoyo los inversionistas, jamás se podría realizar en espectáculo deportivo de semejante magnitud, la Federación de Futbol pretende proteger a sus patrocinadores de la vorágine de artículos promocionales, descuentos especiales, páginas web y aplicaciones para celulares que ocupen elementos relativos a la Copa del Mundo como ganchos publicitarios.
Asimismo, en el documento se muestran los elementos alternativos y los casos que no están sujetos a sanción legal, como las imágenes genéricas de Brasil, de futbol; URLs de información pública y uso editorial.
Las palabras prohibidas
La siguiente lista muestra las palabras que están bajo registro y que, por lo tanto, no pueden ser utilizadas en mercancías, bares, restaurantes o cualquier tipo de promoción -física o digital- de empresas que no sean patrocinador oficial del evento:
• 2014 FIFA World Cup
• FIFA World Cup
• FIFA
• World Cup
• 2014 World Cup
• World Cup 2014
• Brazil 2014
• 2014 Brazil
• Football World Cup
• Soccer World Cup
• Copa 2014
• Copa do Mundo
• Mundial 2014
• Mundial de Futebol Brasil 2014
• Copa do Mundo 2014
• 2014 FIFA World Cup Brazil
• Nombre de la ciudad+2014 (ejemplo:Rio 2014,etc.)
‘Do’s and Dont’s’
De igual forma, se dieron a conocer algunos ejemplos visuales del ‘qué hacer y qué no’ en relacioón al marketing no autorizado:
Mercancía
FIFA aclara que cualquier prenda que contenga temas generales de futbol o de la cultura brasileña no están sujetos a acciones legales. Sin embargo, cualquier uso de slogans o de logotipos oficiales en las mismas, generará sanciones apegadas a las leyes de derechos de autor de la zona donde se hayan incurrido.
Bares y Restaurantes
De igual forma, las normas sobre decoraciones de establecimientos aclara que los adornos genéricos, como banderas de Brasil o elementos de la cultura del balompié están permitidos, caso contrario a las mantas o afiches con diseños que contengan las leyendas ‘Brasil 2014′ o “Mundial de Futbol 2014’, entre otros.
Smartphones y Aplicaciones
El documento de la FIFA señala que los mensajes de texto o multimedia (SMS, MMS), las aplicaciones o banners en las mismas no pueden contener los elementos antes mencionados. Con esto se evita cualquier relación con marcas o prestadores de servicios telefónicos.
Es importante que las empresas, comercios o prestadores de servicios, estén al pendiente de los usos autorizados o alternativas para evitar acciones legales. Los documentos de la FIFA respecto a marketing internacional se pueden consultar en la siguiente dirección:
http://www.fifa.com/aboutfifa/officialdocuments/doclists/marketing.html
