- Fiat dejará de producir carros grises, optando por una paleta de colores inspirada en Italia.
- La estrategia busca resaltar la importancia de los colores y capturar el estilo de vida italiano.
- La marca busca inspirar a las personas a vivir con optimismo y positivismo, transmitiendo estos valores a través de sus vehículos.
El color gris ha sido durante mucho tiempo el favorito entre los compradores de automóviles en buena parte del mundo, especialmente en países como el Reino Unido.
Sin embargo, Fiat ha decidido dar un giro radical a esta tendencia.
La compañía italiana ha anunciado que dejará de producir carros en tonos grises, optando en su lugar por una paleta de colores “inspirada en el mar, el sol, la tierra y el cielo de Italia”.
Esta decisión tiene como objetivo principal resaltar la importancia de los colores y capturar el estilo de vida italiano, reafirmando así el valor de la “Nueva Dolce Vita” de la marca.
La idea va de la mano de la estrategia de marketing de Fiat de agregar un rasgo distintivo a sus vehículos y marcar un cambio en el mercado automotriz desde 2023.
Fiat y su nueva estrategia
Para dar a conocer esta nueva dirección que toma en relación con el diseño de sus autos, Fiat lanzó una publicidad protagonizada por Olivier François, Director Ejecutivo de Fiat y Director de Marketing Global de Stellantis.
En el anuncio, François se dirige directamente a la cámara para transmitir el mensaje desafiante y disruptivo de la marca: “Esto tiene como objetivo fortalecer el liderazgo de Fiat como la marca de la alegría, los colores y el optimismo”.
Además, destaca que Italia es el país de los colores y ahora los vehículos de Fiat también lo serán, comunicando así los valores de la Nueva Dolce Vita y el ADN italiano de la marca.
Fiat busca inspirar a las personas a vivir con optimismo y positivismo, y esto también se reflejará en el nuevo Fiat 600e, un modelo eléctrico diseñado para familias y amigos que se presentará este martes 4 de julio.
En el anuncio, el Director Ejecutivo de la marca se sumerge (literalmente) en un mar de color naranja al subirse al nuevo Fiat 600e, transmitiendo el mensaje de que Italia es la tierra de los colores y Fiat es la marca de los colores.
Tendencias en el color de los autos
El color gris ha sido el favorito en el mercado automotriz de buena parte del mundo, pero muy en especial en el Reino Unido, donde más de una cuarta parte de los vehículos nuevos vendidos en 2022 son de este tono, según datos oficiales de la Sociedad de Fabricantes y Comerciantes de Motores (SMMT).
Sin embargo, Fiat busca romper con esta preferencia y apostar por una experiencia de conducción más colorida y optimista.
Esta estrategia de Fiat refleja el papel crucial que desempeñan los colores en el marketing de la industria automotriz.
Los fabricantes de automóviles adaptan sus estrategias de color según cada mercado y las preferencias de los habitantes.
Los estudios de mercado y las estadísticas demuestran cómo los colores influyen en la percepción de los consumidores, creando asociaciones emocionales y comunicando los valores de una marca.
Fiat busca aprovechar el potencial de los colores para transmitir la alegría y el optimismo asociados con la experiencia de conducir uno de sus vehículos.
El cambio hacia una paleta de colores inspirada en Italia podría atraer la atención de los consumidores y reforzar la identidad de la marca en el mercado global de automóviles.
¿Funcionará? Sólo el tiempo (y la venta) lo dirá.
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