Ahora que hay todo tipo de premios, con diferentes costos, reputación y especialidad, llega una gran disyuntiva: participar o no participar.
Cada año, las agencias de publicidad, comunicación y relaciones públicas, así como marcas y profesionales independientes, se enfrentan a la decisión de participar o no en los festivales de creatividad y efectividad publicitaria. Festivales como Cannes Lions, Effie Awards, el Círculo de Oro o el Premio AMCO representan la cúspide del reconocimiento en nuestra industria, pero ¿vale realmente la pena el esfuerzo y la inversión?
¿Por qué participar?
- Reconocimiento y prestigio
Ganar o incluso ser nominado en festivales como Cannes Lions (junio) o los Effies (noviembre) otorga un prestigio incomparable. Este reconocimiento no sólo eleva la reputación de la agencia y la marca, sino que también abre puertas a nuevas oportunidades de negocio. En el caso del Círculo de Oro (octubre) y el Premio AMCO (noviembre), el reconocimiento local puede consolidar la posición de una agencia en el mercado mexicano.
- Motivación y orgullo del equipo
Participar en estos festivales puede ser una gran fuente de motivación para el equipo. Ser reconocidos por su trabajo puede fortalecer la moral del equipo y fomentar un ambiente de trabajo más creativo y productivo.
- Benchmarking
Evaluar el trabajo propio contra lo mejor de la industria proporciona una excelente oportunidad de aprendizaje. Analizar campañas premiadas ayuda a identificar tendencias, innovaciones y estándares de calidad, lo que puede ser una gran fuente de inspiración para futuros proyectos.
¿Por qué no participar?
- Costos elevados
Los costos de inscripción, preparación y presentación de las campañas pueden ser muy elevados. Para muchas agencias, especialmente las más pequeñas, estos gastos pueden no justificarse por los beneficios potenciales.
- Subjetividad en los juicios
La evaluación en estos festivales puede ser subjetiva. Lo que un jurado considera brillante, otro puede verlo como ordinario. Esta subjetividad puede generar frustración y cuestionamientos sobre la verdadera imparcialidad y valor de los premios.
- Falta de foco en las cuentas actuales
La obsesión por ganar premios puede desviar el enfoque de los objetivos comerciales reales. Las campañas pueden ser diseñadas más para impresionar a los jurados que para cumplir con las metas de negocio de los clientes actuales. Este enfoque puede llevar a una desatención en las cuentas actuales, perjudicando la relación con los clientes y el rendimiento de la agencia.
- Los “truchos”
En la búsqueda de premios, algunas agencias recurren a los “truchos”, campañas falsas o exageradas diseñadas únicamente para competir en festivales. Esta práctica, además de ser deshonesta, puede dañar la reputación de la agencia y de la industria en general.
Fechas clave de los principales festivales:
- Cannes Lions – junio
- a! Diseño – julio
- Effie Awards – noviembre
- Círculo de Oro (México) – octubre
- Premio AMCO – noviembre
- Caracol de plata – octubre
- Luum Awards – noviembre
- AMAPRO – octubre
- El Ojo de Iberoamérica – noviembre
Conclusión
Participar en festivales de creatividad y efectividad publicitaria puede traer muchos beneficios, pero también tiene sus desafíos. Cada agencia y profesional debe evaluar cuidadosamente sus objetivos, recursos y expectativas antes de decidir si vale la pena sumergirse en la competencia. Al final, lo más importante es mantener el equilibrio entre la búsqueda de reconocimiento y el cumplimiento de las metas comerciales.
Arturo Ortiz, CEO Birth Group
www.birth.mx
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