- Trump suspendió las nuevas concesiones federales de energía eólica marina, argumentando que los molinos de viento son feos, caros y dañan la fauna.
- La decisión representa un cambio respecto a su anterior mandato, donde se fomentaba la energía eólica marina.
- La medida afectó a empresas como Vestas, Siemens Gamesa y General Electric, entre otras.
La decisión del flamante presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, de suspender las nuevas concesiones federales para proyectos de parques eólicos marinos está generando un verdadero “terremoto” en la industria de las energías renovables.
La medida, anunciada con el argumento de que los molinos de viento son “feos, caros y dañan la fauna”, puso en alerta a las empresas del sector y abrió un nuevo capítulo en el debate sobre el futuro energético de la región.
Para el sector del marketing y la publicidad, esta noticia no solo implica un cambio en las estrategias de comunicación de las empresas de energía renovable, sino que también presenta un panorama de incertidumbre sobre el rumbo de la inversión en el sector.
Parques eólicos: un cambio inesperado
La postura de Trump representa un cambio en comparación con su primer mandato, cuando su administración buscó impulsar el desarrollo de la energía eólica marina.
Ahora, su enfoque parece estar más alineado con la maximización de la producción de petróleo y gas.
La decisión se produce en un momento en que la concienciación sobre el cambio climático y la necesidad de energías limpias está ganando terreno en la conversación pública y en las estrategias de las marcas.
El movimiento podría obligar a las agencias de marketing a replantear sus campañas, enfocándose más en la narrativa de la lucha contra el cambio climático y la importancia de la inversión en energías renovables como un valor de marca.
El mandatario, sin aportar pruebas sólidas, vinculó los proyectos eólicos marinos con el aumento de muertes de ballenas en la costa este de Estados Unidos.
Además, calificó a la energía eólica como la “forma de energía más cara” y dijo que “matan a las aves y arruinan los hermosos paisajes”.
Esas afirmaciones fueron cuestionadas por expertos y defensores de las energías renovables, pero la narrativa de Trump, que encuentra eco en ciertos sectores de la sociedad, representa un nuevo desafío para la comunicación de las empresas eólicas, que ahora deberán confrontar estas percepciones con datos y buenos argumentos.
Empresas del sector en la mira
La suspensión de las concesiones de parques eólicos afecta directamente a las principales empresas globales del sector, tanto fabricantes de turbinas como desarrolladores y operadores de proyectos.
Entre ellas se encuentran gigantes como Vestas Wind Systems A/S, con sede en Dinamarca, que ha instalado más de 66,000 turbinas eólicas en todo el mundo.
También se ven impactadas Siemens Gamesa Renewable Energy, líder en el diseño y fabricación de aerogeneradores, y General Electric (GE) Renewable Energy, conocida por sus innovaciones en energía renovable.
Otras empresas clave en la industria son Ørsted A/S, especializada en el desarrollo de parques eólicos marinos, y Acciona Energía, que se dedica a la gestión sostenible de energía renovable.
La lista también incluye a NextEra Energy, Inc., uno de los mayores productores de energía renovable en Estados Unidos, y a Goldwind, un fabricante de turbinas eólicas de origen chino.
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