Una ilustración del diseñador gráfico Hey Reilly se convirtió en la estrategia creativa de la marca italiana de lujo Fendi.

Hey Reilly había intervenido el logo de Fendi con la efe de Fila, otra marca italiana deportiva que llamó la atención por su relanzamiento, recurriendo a cantantes como Beyoncé, para promocionar prendas de la marca a través de Instagram.

La estrategia ocurrió durante la reciente presentación de la pasarela de la marca, convirtiendo el logo en una sensación entre los usuarios de redes.

Este tipo de acciones en el que marcas se apropian del diseño de otros logos no es nuevo, de hecho es usado por las marcas de moda como parte de estrategias de colaboración.

Prueba de ello lo encontramos con Moschino y su trabajo con diversas marcas de consumo como Nintendo, McDonald’s o Chupa Chups, con las que ha creado cualquier tipo de prendas.

Esta situación nos hace mirar lo que ocurre dentro de mercados como el mexicano, donde Levi’s, Milano, Zara, Bershka y Oggi se convirtieron en las marcas de moda con mayor participación dentro del mercado, según estimados de Euromonitor.

La colaboración de marcas se encuentra cada vez más interesada en la realización de acciones que, parecen lograr mayor interés en interesar a nuevos consumidores, más allá de los que, tradicionalmente, son el target de sus categorías, fenómeno que apela a lo que parece ser la nueva premisa del marketing: entender al consumidor no sólo desde aspectos socio-demográfico, sino mediante los estilos de vida que los caracterizan.

También es importante considerar, que este tipo de “viralización” de consumo que ocurre en el mundo de la moda, se genera por la sorpresa que genera la aparición de una prenda, ya sea por la simpleza de su imagen, el “timing” en que es presentado o la personalidad que la porta, además de que el uso de este tipo de prenda en consumidores, puede generar una sensación de pertenencia a tendencias, algo que puede ser explicado por aspectos básicos como la mezcla del marketing y las emociones.

I'm beyond flattered, I'm stunned, I'm utterly delighted, I'm… I'm … just so happy that some of my work – that was made in the spirit of fun for lols likes and sharing – should end up in the real world being seen by Karl Lagerfeld let alone made part of the @fendi collection. So I would like to thank Karl his team and everyone at @fendi for their generosity of spirit sense of humour and sheer panache for including a small part of my work in a small part of their collection. Love you guys forever ❤️ #fendi #family

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.@Fendi x FILA #FendiFW18 #FILAHeritage pic.twitter.com/o6YKpD31U5

— #FILA (@FILAUSA) 22 de febrero de 2018