• La India es el país con mayor participación femenina en el fútbol de todo el mundo; Statista.

• México cuenta con el 22% de participación femenina en el fútbol, a nivel mundial; Statista.

• El 73% de las jóvenes árabes dejan de practicar deportes a la edad de 14 años.

Cada vez hay más mujeres en el mundo de los deportes, y con el fin de dejar clara esta postura, la marca Adidas creó el Female Field, el primer campo con perspectiva de género.

Según Statista, la participación femenina en el fútbol, entre la población general de diversos países del mundo, es especialmente popular entre las mujeres de la India y México, donde el 26 por ciento y el 22 por ciento de las encuestadas, respectivamente, afirman practicar esta disciplina deportiva al menos ocasionalmente.

El país que se encuentra en el tercer lugar de la lista es Brasil, con 17 por ciento, donde la pasión por el deporte rey es de sobra conocida a nivel mundial; aunque también refleja una cuota de participación comparativamente alta.

En Estados Unidos, cuya selección es el equipo que más veces ha ganado la Copa Mundial Femenina, una de cada diez mujeres entrevistadas practica este deporte. Mientras tanto, en Europa, la participación es ligeramente superior en el Reino Unido, con el 10 por ciento de mujeres; mientras que en España solo hay 8 por ciento, igual que Francia y finalmente, Alemania e Italia con el 7 y 5 por ciento respectivamente.

Asimismo, porque las marcas y empresas son cada vez más conscientes de la necesidad de crear una comunicación inclusiva y con perspectiva de género, con el fin de reflejar los valores sociales actuales. Al respecto, Havas Group, afirma que solo el 10 por ciento de las mujeres quiere una publicidad dirigida directa y explícitamente a ellas; realidad, sostiene el estudio, lo que las mujeres esperan es una comunicación integradora en la que no existan los roles de género ni estereotipos; lo que le permitiría a las marcas mejorar su imagen hasta en más de un 80 por ciento.

Female Field: Adidas

Es por eso, que Adidas creó este Campo Femenino, según su página web, para revertir la idea de muchas jóvenes mujeres árabes, sobre todo aquellas de familias tradicionales, que han crecido convencidas de que los deportes  son para hombres. Esta creencia surge de la noción en la sociedad tradicional del Medio Oriente, de que los deportes son más adecuados para niños y hombres.

Lamentablemente, esta mentalidad ha llevado a una estadística sorprendente: un promedio del 73 por ciento de las jóvenes árabes, dejan de practicar deportes a la edad de 14 años. Así que para desafiar esta convención, crear conciencia sobre el impacto transformador de los deportes en las mujeres y las niñas, la marca es pionera en el primer “Campo Femenino” del mundo, junto con Havas Middle East.

Además, de que en el idioma árabe, como algunas en español, la mayoría de las palabras asociadas con los deportes son de género femenino: “pelota”, “correr”, “patada”, “saltar”,  “disparar”,  e incluso la palabra “deporte” en sí se considera femenina (en el mundo árabe) debido a la letra final. , llamado “Ta’Marbuta”. Esta palabra impone género femenino.

Así que Adidas se establece a partir de las cifras y las características lingüísticas, que inclusive inspiraron el diseño de su campo de fútbol. De este modo, la marca creó un recordatorio visible de que las mujeres pertenecen al mundo de los deportes tanto como los hombres, lo que generó conversaciones sobre la importancia de apoyar a las mujeres en los deportes.

Se espera que esta idea de apariencia sencilla, ejerza una poderosa influencia y representación a las mujeres, además de que la sociedad árabe podrá ver las cosas desde una perspectiva femenina.

Cabe señalar, que la iniciativa Female Field se lanzó en colaboración con Onyx FC, el primer y único equipo de fútbol de propiedad y operación de los EAU, como parte de su inclusión en la familia Adidas. El objetivo de esta asociación es encarnar el espíritu del equipo y empoderar a las niñas para que persigan sus sueños deportivos y darles la confianza para entrar al campo.

Existen, todavía, dos deportes que son exclusivos para las mujeres y que surgieron exclusivamente para ellas. Se trata de la gimnasia rítmica y la natación artística o sincronizada. De hecho, la Federación Internacional de Gimnasia (FIG) no reconoce la versión masculina de ninguno de estos deportes. El Comité Olímpico Internacional (COI) se escuda en la falta de interés y de licencias por parte de hombres como para darle el mismo valor que al femenino.

Seguramente, en el futuro no muy lejano, seguirán apareciendo réplicas que pongan en evidencia la importancia de la perspectiva de género, y no solo en el fútbol, sino también en otros deportes que se convertirán en campos femeninos.

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