• Los ingresos de Hasbro, por acción, fueron de un dólar; arriba de los 65 centavos que esperaban muchos analistas

• Esta compañía, sin embargo, dijo que le ve mucha promesa a la comercialización de NFTs para su unidad de artículos coleccionables

• Dichas tokens han ido popularizándose en los últimos meses en el escenario digital

Malas noticias para quienes todavía no han comprado sus regalos para el Día del Niño. De acuerdo con Reuters, Hasbro acaba de presentar sus resultados financieros. Si bien está creciendo modestamente con respecto al trimestre pasado, dijo que tendría que aumentar el precio de sus productos en el futuro. Esto, porque los costos de producción están creciendo más de lo que pueden lidiar sus márgenes, especialmente en lo que se refiere a materia prima.

Deborah Thomas, CFO de Hasbro, dijo que los costos de transporte marítimo y de materias primas se han ido volviendo más pronunciados en los últimos meses. En este sentido, tienen “planes para mitigar estos costos, incluyendo un aumento a los precios para la segunda mitad del año”. De acuerdo con Reuters, la compañía también ha perdido bastante dinero con la pérdida de ingresos de parte de su unidad de series de TV y películas, detenida por la crisis.

Según Hasbro, las ventas de su unidad de productos de consumo creció en 14 por ciento sus ventas, impulsada por Nerf y Magic The Gathering. Aún así, la marca no llegó a los números que muchos analistas esperaban, con ganancias netas de mil 110 millones de dólares (mdd), ligeramente abajo de los mil 117 mdd que Wall Street quería. Sin embargo, aún así representa un crecimiento de un modesto uno por ciento respecto a lo reportado en el trimestre pasado.

Una realidad incómoda para Hasbro

Hay que destacar que los problemas logísticos y de suministro de la marca de juguetes no son únicos. Otras industrias también están experimentando, como Hasbro, un aumento al precio de sus materias primas. Según Construction Market Experts, el sector de construcción está también viendo una escasez de materiales. En gran parte, motivada por la creciente demanda en China y Europa, que están decididos a reabrir sus respectivas economías lo antes posible.

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Esto pone a Hasbro en una posición muy complicada. De acuerdo con Retail Wire, muchos expertos del sector juguetes esperan que la demanda de sus productos se mantenga alta en el largo plazo. Tal vez no a los niveles que 2020, pero sí por encima del estándar de 2019, gracias a que ciertos hábitos adquiridos en la pandemia (como noches de juegos) podrían continuar. Pero el costo de suministros es un gasto que, aún si las ventas suben, crece en proporción.

Una subida a los precios que experimenta el consumidor final es la única salida viable para Hasbro si quiere seguir siendo redituable. Pero también juega en contra de los nuevos hábitos de consumo. Deloitte advierte que los consumidores han recortado su gasto, por lo que hay una gran posibilidad que piensen dos veces en invertir en juguetes más caros. A su favor, sin embargo, podría estar la ola de consumo que muchos agentes esperan de los “felices 20” 2.0.

Más dinero disponible para gastar

La pandemia ha llevado a mucha gente a evitar salir de vacaciones, salir a comer y llevar a cabo otras actividades. Y en la mayoría de los casos, esto significa ahorros que las personas podrían invertir en crecer sus compras en productos de Hasbro u otros negocios. De hecho, marcas como L’Oréal están contando con esta transformación, asegurando a inversionistas que el 2021 puede ser muy redituable. Y algunas señales de esto ya se pueden percibir ahora.

En México, la ANTAD publicó hace un par de semanas un reporte sobre la recuperación de las tiendas retail en México. Las departamentales, que pasaron todo el año pasado con una tasa de venta deplorable, ahora están recibiendo el negocio de miles de consumidores. Esto, pues una buena parte de la población está más optimista ante la pronta reapertura de la economía. Así que Hasbro, aún con el incremento de sus precios, podría seguir creciendo en el futuro.