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FederaciĆ³n EspaƱola de Futbol es una tendencia. ĀæPor quĆ© impacta en la marca paĆ­s de MĆ©xico?

La inseguridad es un elemento que impacta en el valor no sĆ³lo de la marca paĆ­s de una naciĆ³n, tambiĆ©n en cumplimiento de objetivos planteados dentro de una estrategia de mercadotecnia urbana.

ā€œFederaciĆ³n EspaƱola de Futbolā€ es una tendencia que se estĆ” registrando este martes luego de que se reportara el secuestro y asesinato de la sobrina del presidente de este organismo, Ɓngel MarĆ­a Villar.

El hecho fue confirmado por el ministro de Exteriores en funciones, JosĆ© Manuel GarcĆ­a-Margallo, luego de que en una entrevista en el programa La BrĆŗjula, emitido por Onda Cero, el funcionario reconociera el hecho y asegurara que se tratĆ³ de ā€œuna noticia muy triste y totalmente inesperadaā€.

La tendencia ā€œFederaciĆ³n EspaƱola de Futbolā€ lleva mĆ”s de 568 mil impresiones en Twitter y un alcance en 471 mil cuentas de esta red social al momento de ser consultado Tweet Reach.

El asesinato de esta mujer en MĆ©xico y que llevĆ³ a declarar a un funcionario de relaciones exteriores de EspaƱa, hace lĆ³gico pensar en el impacto que esto puede generar a la marca paĆ­s, pues recientemente tambiĆ©n se reportĆ³ el secuestro de la periodista chilena MĆ³nica GonzĆ”lez Mujica en el estado de Chiapas y en donde tuvieron que intervenir las embajadas de Francia y Chile. Ambos casos adquirieron la atenciĆ³n internacional.

La idea de un impacto en la marca paĆ­s con la que cuenta MĆ©xico lleva a no perder de vista las declaraciones hechas por un medio espaƱol, el mismo que trascendiĆ³ la noticia del asesinato de la sobrina de Ɓngel MarĆ­a Villar:

ā€œAcabamos de saber que una joven espaƱola ha aparecido muerta en MĆ©xicoā€.

Una segunda declaraciĆ³n que tampoco debemos perder de vista es la realizada por el ministro de exteriores de EspaƱa a dicho medio:

ā€œEstas son de las noticias que te producen un disgusto enormeā€.

Actualmente MĆ©xico cuenta con una marca paĆ­s de mil 91 millones de dĆ³lares, segĆŗn Brand Finance.

El incidente debe llevar a pensar en el impacto que tienen elementos como la inseguridad en la percepciĆ³n de la imagen de una naciĆ³n que recientemente se ha visto afectada tras los seƱalamientos negativos hechos por el candidato republicano Donald Trump, quien asegura que construirĆ” un muro en la frontera norte de MĆ©xico, hecho que acentĆŗa la percepciĆ³n negativa con la que cuenta el paĆ­s.

Aunado a esto, es importante recordar que el impacto de la inseguridad en MĆ©xico tiene en su imagen internacional, cuando escritores mexicanos como Fernando del Paso, al momento de recibir el premio Cervantes en EspaƱa declarĆ³ en parte de su discurso:

ā€œLas cosas no han cambiado en MĆ©xico sino para empeorar, continĆŗan los atracos, las extorsiones, los secuestros, las desapariciones, los feminicidios, la discriminaciĆ³n, lo abusos de poder, la corrupciĆ³n, la impunidad y el cinismo. Criticar a mi paĆ­s en un paĆ­s extranjero me da vergĆ¼enzaā€.

Una estrategia que trabaje a favor de la imagen de MĆ©xico debe partir de los elementos negativos que encabezan la lista y la inseguridad estĆ” entre los pendientes que deben ser abordados desde una perspectiva de mercadotecnia urbana, donde se trabaja en la mejora de los espacios de convivencia, donde la percepciĆ³n de seguridad resulta fundamental en la calidad de imagen con que cuenta una regiĆ³n.

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