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El fast fashion de Zara, H&M y Forever 21: asesino de AĆ©ropostale

AĆ©ropostale estĆ” en quiebra y es otra de las marcas de ropa que viven problemas porque los consumidores jĆ³venes no las prefieren. Todo esto se debe en gran medida al sistema de producciĆ³n y mercadeo conocido como fast fashion y que es liderado por Zara, H&M y Forever 21.

AĆ©ropostale estĆ” en quiebra y es otra de las marcas de ropa que viven problemas porque los consumidores jĆ³venes no las prefieren. Todo esto se debe en gran medida al sistema de producciĆ³n y mercadeo conocido como fast fashion y que es liderado por Zara, H&M y Forever 21.

La quiebra de AĆ©ropostale no es sorpresa. Durante los Ćŗltimos 13 semestres perdiĆ³ dinero, segĆŗn sus reportes financieros. En marzo sus ventas cayeron un 6.7 por ciento con respecto al mismo mes pero del aƱo pasado.

Pero los jĆ³venes no han dejado de comprar ropa. Datos de Statista indican que el tamaƱo del mercado de ropa en Estados Unidos supera los 225 mil millones de dĆ³lares, de los cuales 183 mil millones se compran en las tiendas fĆ­sicas. Esta industria le da empleo a mĆ”s de 95 mil personas en la UniĆ³n Americana.

Comportamiento del valor de las acciones de AĆ©ropostale durante los Ćŗltimos aƱos.  Fuente: Google Finance.
Comportamiento del valor de las acciones de AĆ©ropostale durante los Ćŗltimos aƱos. Fuente: Google Finance.

 

El cambio que se ha dado en los Ćŗltimos aƱos es la tendencia conocida como fast fashion, que consiste en llevar con rapidez al mercado ropa muy similar a la que se presenta en las pasarelas de los desfiles de moda mĆ”s importantes, pero a precios mucho mĆ”s bajos.

Antes la industria de la moda funcionaba con cuatro temporadas al aƱo, ahora se lanzan entre quince y veinte colecciones.Ā Las marcas mĆ”s importantes del sector del fast fashion son Zara, Forever 21, C&A, Pull & Bear, Bershka, entre otros.

Mientras marcas que fueron exitosas durante la dƩcada pasada, como AƩropostale, Hollister y Abercrombie & Fitch, estƔn moribundas, el dueƱo de Zara, Amancio Ortega, se ha vuelto uno de los hombres mƔs ricos del mundo, incluso ya tiene mƔs fortuna que Carlos Slim.

InterĆ©s por las marcas en bĆŗsquedas en Google: Zara (rojo), H&M (verde), Forever 21 (azul), AMerican Eagle, (morado), AĆ©ropostale (amarillo). Fuente: Google Trends.
InterĆ©s por las marcas en bĆŗsquedas en Google: Zara (rojo), H&M (verde), Forever 21 (azul), American Eagle, (morado), AĆ©ropostale (amarillo). Fuente: Google Trends.

 

El fast fashion ha sido tomado de forma positiva por parte de los consumidores jĆ³venes, quienes ahora buscan ropa que no sea cara y no quieren que tenganĀ los enormes logotipos que se usaban antes.

La muerte de AĆ©ropostale no es una casualidad, es sĆ³lo una manifestaciĆ³n de los cambios en los consumidores y en el mercado de la ropa. AdemĆ”s, probablemente no serĆ” la Ćŗnica marca que desaparezca antes de que inicie la prĆ³xima dĆ©cada.

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