• México, el país de Latinoamérica que más invertirá en el acciones de medio ambiente durante 2022.

• El 52 por ciento de las empresas mexicanas han afirmado contar con una estrategia de sostenibilidad.

• Acciones de RSC como las de Bonafont y Farmacias Similares involucran tanto al medioambiente como a la sociedad.

Además de ser un valor agregado para el consumidor, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se ha convertido en una buena estrategia de marketing al impulsar la empatía y consciencia por las preocupaciones sociales y ambientales que aquejan al consumidor, algo que, sin duda, les hace ganar fidelidad a las empresas que lo implementan; en México existen muchas marcas que se suman cada vez más a esta tendencia y la convierten en parte de su ADN, tal fue el caso de Bonafont y su reparto de agua en tiempos de sequía en Nuevo León, o el proyecto ‘Colonia Simi’ de Farmacias Similares en Ecatepec.

Y es que desde que surgió el concepto con Howard Bowen, en la década de los 50, la industria ha buscado formas de cumplir con esta nueva exigencia e incidir en la búsqueda de un fin más allá del económico como parte de sus valores

“Es el compromiso que asume una empresa para contribuir al desarrollo económico sostenible por medio de colaboración con sus empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad, con el objeto de mejorar la calidad de vida”, explica el World Business Council For Sustainable Development.

Con base en la evolución que la misma definición ha tenido, hoy en día vemos a un sector de la población más comprometido con la idea e incluir a la IP en ejes socioeconómicos. Para los millennials y centennials las empresas socialmente responsables son más importantes y hasta necesarias. De acuerdo con el Digital Marketing Institute, estas generaciones “creen que las empresas deberían invertir en mejorar la sociedad y compartir cómo están tratando de tener un impacto positivo en el mundo, para que el público pueda ver las iniciativas pro-sociales que están haciendo”

Inauguran nueva ‘Colonia Simi’ en Ecatepec

Farmacias Similares, aunque es una marca mexicana con muchos años de trayectoria y un posicionamiento establecido, ha logrado renovar su publicidad a través de las acciones altruistas que desempeña la Fundación del Dr. Simi y la imagen de su mascota publicitaria, la cual se viraliza continuamente en redes sociales.

Una de las acciones que demuestra la RSC de la farmacéutica mexicana consiste en un modelo de intervención social ambiental para comunidades en vulnerabilidad. Con estrategias de dignificación alimentaria, de vivienda, salud y hasta seguridad, la “Colonia Simi” ha llevado más que pintura y desarrollo a zonas de México con altos y medios niveles de pobreza, pues en estos lugares la Fundación realiza brigadas asistenciales, entrega de despensas y donación de alimento a comedores comunitarios; así como campañas de salud; pinta de casas; instalación de servicios de agua, luz y seguridad; promoción del deporte; y capacitación ambiental.

Lomas de San Carlos, en Ecatepec, es el último mural de esta iniciativa, inaugurada hoy 1 de septiembre. Merca2.0 acompañó al Dr. Simi en la entrega de este proyecto y encontró que:

• Fueron intervenidos 304 hogares
• Se beneficiaron a 884 familias en pobreza, es decir, 4 mil 420 personas de manera directa y 5 mil de manera indirecta.
• 46 personas laboraron 1005 horas para dar vida a esta “Colonia Simi”.

Más allá de pintar casas: estrategia de marketing y RSC

Para Cesar Ortiz, coordinador técnico del proyecto “Colonia Simi”, la labor realizada en Ecatepec representa un impacto social más allá del comercial, al generar comunidades unidas.

“Cuando llegamos aquí la gente no creía nada de lo que decíamos, nos relacionaban mucho con gobierno y, por lo que pudimos ver nosotros, el gobierno les ha fallado bastante y ellos pensaban que nosotros éramos igual”. 

“Les explicábamos que veníamos de una fundación de muchos años de trayectoria y no nos creía, pero al estar aquí día a día, de mañana a noche, la gente se empezó a sumar”, explica.

Sin embargo, el proyecto tiene muchas aristas, desde la fundación que planea y los habitantes que reciben el apoyo, hasta los trabajadores que lo hacen posible, pues par ellos también lograron cambio de mentalidad y crecieron el valor de su esfuerzo.

“No me lo esperaba, yo como trabajador al inicio también lo veía como algo imposible, pero poco a poco la gente nos fue conociendo. Digo, ya conocen a Farmacias Similares, es una empresa de renombre, pero la gente poco a poco fue confiando y hasta lograr eso ha sido muy bueno”, explica Víctor Ruiz, integrante del área de coordinación operativa de Fundación Dr. Simi.

Con información de Víctor Hugo Pantoja

RSC en México, panorama actual para las empresas

De acuerdo con el estudio “La sostenibilidad en la agenda del liderazgo latinoamericano”, donde 400 líderes regionales fueron entrevistados, México se posiciona como uno de los países que más piensa en la Responsabilidad Social Corporativa de toda Latinoamérica.

Y es que, ejemplos como el narrado por Merca2.0 en Ecatepec demuestran que los valores agregados, sociales y medioambientales, pesan cada vez más en la industria.

De hecho, en el estudio se menciona que el 69 por ciento de altos ejecutivos de empresas medianas y grandes de Argentina, Brasil, Colombia y México expresaron contar ya con estrategias de sostenibilidad o estar en vías de implementar, mientras que un 30 por ciento espera terminar el año con más pilares internos, relacionados con los Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS) de la Organización de Naciones Unidas (ONU).

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