Con todo el movimiento tecnológico en el mundo y las nuevas generaciones, las marcas buscan constantemente formas creativas y efectivas de captar la atención de su audiencia y promover la interacción con sus productos o servicios. En este contexto, el advergaming emerge como una estrategia poderosa y atractiva que combina el entretenimiento con la promoción de marca de una manera única y envolvente y un ejemplo reciente es el lanzamiento de Fanta y Pac-Man que llega a los consumidores con experiencia en videojuego móvil.
Se conoce que el advergaming, o juegos publicitarios, son aplicaciones o videojuegos diseñados específicamente para promocionar una marca, producto o servicio mientras proporcionan una experiencia de entretenimiento a los usuarios. Estos juegos suelen incorporar elementos de la marca de manera sutil pero efectiva, lo que permite a las empresas aumentar la conciencia de marca, fomentar la lealtad del cliente y generar interacción positiva con su audiencia.
Y es que estas estrategias se han popularizado, porque una de las principales ventajas del advergaming es su capacidad para ofrecer una experiencia inmersiva y divertida que resuena con los consumidores de todas las edades.
Con eso, según datos de Statista, se prevé que el mercado mundial de publicidad en juegos será testigo de un aumento significativo de los ingresos, alcanzando la asombrosa cifra de 109 mil 600 millones de dólares en 2024.
La misma fuente mencionó que además, se espera que este mercado muestre una tasa de crecimiento anual constante (CAGR 2024-2027) del 9,91 por ciento, lo que resultará en un volumen de mercado proyectado de 145 mil 500 millones de dólares estadounidenses para 2027.
Fanta y Pac-Man llegan con experiencia
Este jueves la marca de refresco Fanta anunció su unión con Pac-Man, al lanzar una nueva y exclusiva aventura de juego inspirada en la bebida.
La estrategia comenzó luego de que Fanta se asociará con Bandai Namco Entertainment America Inc. para llevar el emocionante videojuego como una aventura de fácil acceso dentro de la aplicación móvil de Pac-Man, que contará con un laberinto colorido de más de 100 niveles únicos llenos de giros divertidos.
De acuerdo a la marca el juego se lanzará exclusivamente en la aplicación móvil de Pac-Man y estará disponible en México a partir de marzo hasta junio de 2024.
“Esta nueva y exclusiva aventura de juego de Fanta x PAC-MAN será una divertida experiencia para los jugadores de Pac-Man, tanto veteranos como nuevos, y se podrá acceder fácilmente a ella desde smartphones y tablets a través de la aplicación de Pac-Man. La edición especial rediseña el mundo de PAC-MAN con personajes y niveles que tienen temática de frutas, power-ups inspirados en snacks y coloridos contenidos. Además, al participar en el juego, los fans serán redirigidos al Hub Online de Fanta, donde tendrán la oportunidad de participar para ganar premios exclusivos”, mencionó la marca.
También, como parte de la nueva alianza, Fanta contará con empaques de edición limitada en sus reconocidos sabores, los cuales tendrán un código QR que redirigirá a los usuarios a la aplicación móvil del videojuego disponible en las plataformas de iOS y Google Play.
Experiencia inmersiva y única
El anuncio de este nuevo lanzamiento, llega junto a una experiencia inmersiva y única para los entusiastas del gaming y la cultura popular mexicana en las instalaciones de Six Flags.
Y se trató de una colaboración entre dos gigantes de la diversión marca el comienzo de un recorrido lleno de actividades para los consumidores más fieles, incluyendo combos exclusivos en Cinépolis y McDonald’s que podrán ganarse rompiendo récords dentro del videojuego en la aplicación móvil, así como activaciones en puntos de venta seleccionados.
Asimismo, esta colaboración también llegará con los eventos más esperados para la comunidad geek dentro de la primera edición de CCXP en México, donde Fanta será uno de los patrocinadores oficiales ofreciendo sorpresas inéditas para todos los fanáticos.
“Para muchos, Pac-Man es considerado el juego con más influencia en la historia de los videojuegos. Recuerdo haber aprendido cómo potenciar un personaje dentro del juego con PAC-MAN, por ejemplo,” dijo Claudia Navarro, vicepresidenta de Marketing para Coca-Cola América Latina.
Y es así como las marcas siguen apostando a la estrategia de advergaming para posicionar su marca con otras generaciones.
Como el caso de Magnum que puso en marcha esta estrategia, con el objetivo de promocionar uno de sus productos, y que obtuvo unos resultados impresionantes, llegando a más de 7 millones de jugadores y consiguiendo que jugaba de media 5 minutos con él.
En resumen, el advergaming representa una herramienta poderosa y efectiva en el arsenal del marketing digital moderno. Al combinar el entretenimiento con la promoción de marca de una manera creativa y atractiva, las marcas pueden destacarse en un mercado saturado, captar la atención de su audiencia y generar resultados tangibles en términos de conciencia de marca, participación del cliente y lealtad a la marca. En un mundo donde la atención es un recurso valioso y disputado, el advergaming se presenta como una estrategia innovadora que puede marcar la diferencia para las marcas que buscan destacarse y dejar una impresión duradera en el mercado.
