• Más del 90 por ciento de los millenials confía en productos promocionados por celebridades

• 41 por ciento de los consumidores conocen marcas gracias a figuras públicas

• 69 por ciento de los compradores no le cree a la publicidad convencional

La campaña realizada por la marca de ropa de lujo Versace y el galardonado actor Cillian Murphy ha causado furor en redes sociales, luego de que las fanáticas de la estrella de cine no han dejado de compartir el video promocional en diferentes plataformas.

En TikTok se pueden encontrar decenas de ediciones en las que las seguidoras dejaron clara su admiración y cariño por el actor.

Versace es una de las marcas de lujo que ha incrementado sus ingresos en los últimos años. La empresa generó mil 106 millones de dólares en 2023, lo que sumó casi 100 millones más que en 2022, según datos de Statista.

La casa de moda italiana se encuentra en el top 10 de marcas de lujo con más seguidores en Instagram con 30 millones.

Jóvenes confían más en la opinión de sus iconos

Las nuevas generaciones valoran más que otras las reseñas de los productos, por lo que al ver a alguna de sus celebridades favoritas promocionar una marca o producto es más fácil que busquen probarlo o adquieran una mayor confianza en este.

Según Hubspot, 93 por ciento de los millenial confía en una reseña ofrecida por un influencer o celebridad de su preferencia en la misma medida en la que cree en la opinión de los miembros de su familia.

Asimismo, 41 por ciento de los consumidores aceptó que conoció alguna marca o producto gracias a la influencia de figuras públicas o creadores de contenido en redes sociales.

La importancia de que los consumidores vean a sus iconos como parte de una marca consiste en familiarizar al producto con sus preferencias. En un estudio realizado por Trinity e Ipsos comprobó que el 69 por ciento de los compradores no confía en los promocionales tradicionales de las marcas, a diferencia de cuando trabajan con influencers.

Vuelven viral la campaña de Cillian con Versace

A principios de marzo, Versace lanzó su nueva campaña en colaboración con el actor ganador del Oscar, Cillian Murphy. La marca anunció que el artista sería uno de sus nuevos talentos a los que catalogó como Versace Icons.

La campaña causó furor en redes sociales ya que Murphy es conocido por su carácter reservado e introvertido, por lo que encontrar material foto o videográfico de su persona no es tan fácil.

Aunado a esto, el histrión no cuenta con redes sociales, por lo que el único contenido reciente disponible son sus apariciones en alfombras rojas y dentro de sus proyectos cinematográficos.

Es por ello que los nuevos promocionales de la marca Versace ofrecieron a sus seguidores más fieles la oportunidad de apreciar su talento, así como su atractivo físico por parte de la nueva campaña de la marca que será lanzada este próximo 3 de abril.

“Como duele no ser su mujer”, “estoy enamorada” y “es tan talentoso” fueron algunos de los comentarios que se pudieron leer en los videos publicados por las fanáticas del actor.

@cherry_crane i’m in loooove, i’m in loveeeeeee #cillianmurphy #cillianmurphyedit #cillianmurphysupremacy #edit #cillian #CapCut #versace ♬ original sound – gia

Austin Butler es otro de los galanes de Hollywood en la actualidad que también funge como embajador de la marca de lujo Ives Sain Laurent, cuyos promocionales reposteados en redes sociales también han alcanzado un enorme número de visualizaciones, así como reacciones de “me gusta”.

Es cada vez más común ver a las celebridades del momento convertirse en voceros de marcas prestigiosas, por lo que se puede afirmar el éxito que este tipo de campañas tiene en los ingresos alcanzados por las compañías.

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