La cantante estadounidense Aretha Franklin falleció este jueves a los 76 años en su casa en Detroit, Michigan, luego de una larga batalla contra el cáncer de páncreas.

La salud de “La Reina del Soul” se deterioró hasta ponerla en un estado grave hace algunos días, la familia de la cantante anunció el lunes pasado que pedían oraciones por ella, así como respeto y privacidad por el difícil momento que pasaba su familia.

La intérprete de éxitos como “Respect” y “Spanish Harlem”, fue sometida a una operación de un tumor en 2010, razón que la llevó a cancelar su gira musical de ese año.

Consolidada como una de las artistas más influyentes, Aretha Franklin revolucionó la música soul y se convirtió en referente en la lucha por los derechos civiles en Estados Unidos y de la liberación femenina.

Ganó en 18 ocasiones los premios Grammy, a la par de Paul McCartney, Jimmy Sturr y Tony Bennett. Vendió 10 millones de discos y llevaba sin viajar fuera de Estados Unidos desde los años 80 debido a su también legendaria fobia a volar.

En 1987, se convirtió en la primera mujer en ingresar en el Salón de la Fama del Rock and Roll, mientras que, en 2005, recibió la Medalla Presidencial de la Libertad, el mayor reconocimiento para un civil estadounidense, el cual le fue entregado por el presidente George W. Bush y se presentó en la toma de posesión del expresidente Barack Obama con el tema “My Country This of Thee”.

También dio uno de los momentos más emotivos en el Centro Kennedy, en diciembre de 2015, que llevó a las lágrimas a sus asistentes, incluido al expresidente Obama.

Su actuación más reciente fue en un concierto en Nueva York, en el 25 aniversario de la Fundación Elton John para la lucha contra el Sida, en noviembre de 2017.

Si tu estrategia de marketing se atora, Aretha te inspira

Sin hacerlo directamente, la “Reina del Soul” resulta inspiradora al momento de definir una campaña de marketing, si no lo crees te compartimos tres referencias de su música que pueden ayudarte a sacar adelante “esos momentos creativos”.

“You’ve got to think ’bout what you’re tryin’ to do to me.” (Think)

“Tienes que pensar en qué es lo que intentas hacer conmigo”

Antes de diseñar tu mensaje de marketing, averigua qué es lo que el mensaje intenta lograr. Cuando escribe postales, boletines informativos, anuncios o publica contenido web, es esencial que pregunta:

¿Qué acciones quieres que tome tu audiencia? ¿El propósito de su campaña es permanecer visible para sus clientes potenciales o instarlos a asistir a un evento, llamarlo o derivar personas a usted? Haz esto explícito. A menudo, los materiales de marketing intentan hacer demasiadas cosas, oscureciendo la acción que desea que su audiencia tome. Piensa en lo que estás tratando de hacer, o más bien, en lo que intentas que haga tu audiencia.

“Chain, chain chain. Every chain’s got a weak link.” (Chain of Fools)

“Cadena, cadena, cadena. Cada cadena tiene un eslabón débil”.

¿Cuál es la experiencia de sus clientes o clientes? ¿Qué es lo que quieren o necesitan? ¿Dónde está la apertura para ayudar, arreglar, mantener, suministrar, apoyar esta área? Si no sabes, comienza a preguntarles.

Muchas industrias crean mercados diciéndole a las personas lo que está mal con ellos. Pero es mucho más atractivo para el consumidor sentir que alguien ha aprovechado un deseo existente, la necesidad o la frustración que tiene y luego se le ofrecerá una solución para eso. ¿Cómo se puede fortalecer un eslabón débil en tu cadena u ofrecer alivio de alguna manera?

“R.E.S.P.E.C.T. Find out what it means to me”. (Respect)

“RESPETO, descubro lo que significa para mí”.

Las personas son inteligentes y las que tú quiere como clientes son probablemente más inteligentes que el promedio. Si sus materiales de marketing hablan con el mínimo común denominador, es probable que pierda la parte superior de los clientes con los que realmente desea trabajar.

La gente ve justo a través de la comercialización que es demasiado comercial o poco auténtica. Proporciona algo de valor a tu audiencia en lugar de simplemente bombardearlos con su discurso de ventas. Cuando las personas se sienten respetadas por usted, es más probable que deseen trabajar con usted o comprar lo que está vendiendo.