Internacional.- El grupo francés Publicis acaba de cerrar un trato de 500 millones de dólares con la red social, para llevar a cabo actividades de marketing digital, y cuyos acciones serán ejecutadas por todas las agencias que la organización tiene en América del Norte, para luego expandirse al resto de agencias presentes en el resto del mundo, como ha explicado Anita Mcgorty de Starcom MediaVest Group’s.
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En las declaraciones realizadas a Reuters, se ha conocido que Starcome Media Vest ha sido la encargada de negociar el convenio, en el que se sabe que tiene que ver con la creación de productos relacionados con data, video e imágenes, tanto para Facebook, como para Instagram y para ello, Publicis tendrá acceso a importante información sobre los usuarios de Facebook, que le permitirá conocer de primera mano, datos sobre el comportamiento de los posibles consumidores en la red social, tal como ha señalado la Directora ejecutiva de Starcom MediaVest Group, Laura Desmond, a la publicación Ad Age.
Por su parte, según informaciones aparecidas en The New York Times, fuentes de Facebook habrían declarado que este acuerdo entre el tercer grupo publicitario a nivel mundial y la red social, “se centrará en acercar a los clientes a nuestros productos y en crear nuevas herramientas de planificación y medición para hacer la compra de espacios publicitarios más sencilla, más eficiente. En último lugar buscamos demostrar nuestro ROI (retorno de la inversión).”
Un acuerdo que llega pocos días después del anuncio sobre la fallida fusión del grupo francés y Omnicom, para convertirse en el mayor grupo de publicidad del mundo y que no logró concretarse a pesar de las negociaciones que se llevaron a cabo durante meses y que les habrían constado a ambas partes la perdida de numerosos clientes.
