Internacional. Es bien sabido que Facebook está perdiendo impacto entre públicos jóvenes. Este hecho –registrado por múltiples especialistas en el mercado– provoca un fenómeno de migración de audiencias hacia plataformas más pequeñas, pero igual de relevantes para los consumidores.
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De acuerdo con Global Web Index, durante los últimos doce meses Facebook sufrió una caída de 7 por ciento en el Reino Unido en términos de usuarios activos dando con esto oportunidad a Instagram, Pinterest y Tumblr de acelerar su crecimiento al acaparar segmentos olvidados por la red de Zuckerberg.
En su más reciente informe, la casa encuestadora indicó que Instagram creció un 18 por ciento en cuanto a número de usuarios activos durante el mismo periodo; asimismo el 39 por ciento de los usuarios del Reino Unido pertenecen al segmento de los 16 a los 24 años de edad, una ventaja significativa en comparación con el 16 por ciento de los usuarios Facebook que rondan esta edad.
De acuerdo con el portal, a pesar de la pérdida de audiencias jóvenes, Facebook sigue manteniendo el primer lugar por frecuencia de uso, ya que alrededor del 53 por ciento de sus usuarios acceden varias veces al día, en comparación con sólo el 29 por ciento que hacen lo mismo en la red Instagram. Un patrón que tiende a repetirse por todo el mundo y que habla del engagement de la popular red social.
