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Facebook mete en aprietos a anunciantes con nuevas herramientas de ubicación

Facebook, la red social con mÔs de 2 mil millones de usuarios en el mundo ha estado actualizando desde hace meses sus herramientas para anunciantes, al mismo tiempo que combate la publicación de fake news en su plataforma.

Facebook, la red social con mÔs de 2 mil millones de usuarios en el mundo ha estado actualizando desde hace meses sus herramientas para anunciantes, al mismo tiempo que combate la publicación de fake news en su plataforma. Por ello, ha endurecido sus reglas para anunciarse, que algunas marcas y agencias comienzan a resentir.

De acuerdo con Recode, el anuncio de Facebook sobre que su herramienta de conversión estĆ” ayudando a anunciantes a medir el impacto de las campaƱas en las compras ā€œfuera de lĆ­neaā€ estĆ” comenzando a preocupar a los anunciantes porque aseguran que pueden comprometer a sus clientes.

Si bien ahora se puede crear audiencias personalizadas en Facebook con las herramientas adecuadas, lo cierto es que la red social exige datos de localización y comportamiento en tiempo real estÔ metiendo en aprietos a las marcas, quienes solían pasar por alto o ignorar dichos aspectos.

Y es que ahora los anunciantes deben mejorar en la utilización de datos de ubicación transparentes para salvar la brecha entre lo físico y digital, es decir, deben aprovechar la falta de transparencia que acusan de Facebook.

Concretamente, ahora deberƔ tener anƔlisis las marcas en tiempo real y mapas de calor, mientras que Facebook deberƔ ayudar a las marcas a enviar notificaciones a los consumidores. No obstante, las peticiones de Facebook pueden funcionar para que las compaƱƭas comprendan con mƔs profundidad a sus clientes potenciales, es decir, quiƩn ha visitado la tienda y cuƔntos clics ha hecho. Lo interesante es que sus resultados podrƔn ser medibles y como consecuencia mejorarƭa el ROI.

En tanto, los anunciantes tendrían mucho que ganar al compartir datos de ubicación y revelar tiempos de permanencia en distintas ubicaciones y en aplicaciones específicas. AdemÔs, la ubicación podría ayudar a las marcas a ofrecer a los clientes ofertas específicas basadas en la proximidad de puntos de venta.

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