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Facebook mete en aprietos a anunciantes con nuevas herramientas de ubicaciĆ³n

Facebook, la red social con mĆ”s de 2 mil millones de usuarios en el mundo ha estado actualizando desde hace meses sus herramientas para anunciantes, al mismo tiempo que combate la publicaciĆ³n de fake news en su plataforma.

Facebook, la red social con mĆ”s de 2 mil millones de usuarios en el mundo ha estado actualizando desde hace meses sus herramientas para anunciantes, al mismo tiempo que combate la publicaciĆ³n de fake news en su plataforma. Por ello, ha endurecido sus reglas para anunciarse, que algunas marcas y agencias comienzan a resentir.

De acuerdo con Recode, el anuncio de Facebook sobre que su herramienta de conversiĆ³n estĆ” ayudando a anunciantes a medir el impacto de las campaƱas en las compras ā€œfuera de lĆ­neaā€ estĆ” comenzando a preocupar a los anunciantes porque aseguran que pueden comprometer a sus clientes.

Si bien ahora se puede crear audiencias personalizadas en Facebook con las herramientas adecuadas, lo cierto es que la red social exige datos de localizaciĆ³n y comportamiento en tiempo real estĆ” metiendo en aprietos a las marcas, quienes solĆ­an pasar por alto o ignorar dichos aspectos.

Y es que ahora los anunciantes deben mejorar en la utilizaciĆ³n de datos de ubicaciĆ³n transparentes para salvar la brecha entre lo fĆ­sico y digital, es decir, deben aprovechar la falta de transparencia que acusan de Facebook.

Concretamente, ahora deberƔ tener anƔlisis las marcas en tiempo real y mapas de calor, mientras que Facebook deberƔ ayudar a las marcas a enviar notificaciones a los consumidores. No obstante, las peticiones de Facebook pueden funcionar para que las compaƱƭas comprendan con mƔs profundidad a sus clientes potenciales, es decir, quiƩn ha visitado la tienda y cuƔntos clics ha hecho. Lo interesante es que sus resultados podrƔn ser medibles y como consecuencia mejorarƭa el ROI.

En tanto, los anunciantes tendrĆ­an mucho que ganar al compartir datos de ubicaciĆ³n y revelar tiempos de permanencia en distintas ubicaciones y en aplicaciones especĆ­ficas. AdemĆ”s, la ubicaciĆ³n podrĆ­a ayudar a las marcas a ofrecer a los clientes ofertas especĆ­ficas basadas en la proximidad de puntos de venta.

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