Las redes sociales se han consolidado como el lugar de la interacción y el engagement, especialmente entre la Generación Z. Y es que este grupo, compuesto por jóvenes nacidos entre mediados de los 90 y principios de los 2010, ha crecido inmerso en la tecnología, moldeando así sus hábitos de consumo y sus expectativas hacia las marcas, por eso Facebook está desesperado por atraer a estos usuarios, según reportes.
De acuerdo a datos de Statista, se sabe que la Generación Z consume contenido de redes sociales a un ritmo acelerado. Por lo que se estima que pasan un promedio de 4 horas diarias en estas plataformas, utilizando principalmente plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.
Según un estudio del Pew Research Center de 2023, sólo el 33 por ciento de los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años usan Facebook, una caída significativa del 71 por ciento en 2014.
Asimismo, entre los usuarios de la Generación Z que usan Facebook, solo el 14 por ciento lo hacen a diario, mientras que el 40 por ciento lo hace varias veces a la semana. Y los usuarios de la Generación Z que usan Facebook lo hacen principalmente para mantenerse conectados con familiares mayores (58 por ciento) y seguir noticias y eventos (42 por ciento).
Facebook está desesperado por atraer a la Generación Z
Ahora se dio a conocer que Meta ha revelado un plan para la plataforma de redes sociales, que cumplió 20 años este año, para conquistar a la Generación Z y aumentar la participación de la generación más joven.
Los ejecutivos de Facebook presentaron su estrategia para los “próximos 20 años” de Facebook en un evento en la ciudad de Nueva York el 31 de mayo, centrándose en la Generación Z y la Inteligencia Artificial (IA).
La compañía entregó folletos a quienes asistieron al evento que decían: “No somos el Facebook de tu mamá”, sino más bien “un centro para todo lo que sucede culturalmente en el subsuelo de la plataforma”, informó Axios.
“Seguimos siendo para todos, pero también reconocemos que para seguir siendo relevantes, tenemos que construir para… la Generación Z”, dijo el presidente Tom Alison en el evento, según Mashable.
A través de la investigación, “notamos… que este es el momento en la vida de la Generación Z en el que comienzan a hacer muchas transiciones importantes: mudarse, ir a la universidad, conseguir su primer trabajo, conseguir su primer apartamento, encontrar una pareja romántica”, Alison compartió.
“Quieren una forma de explorar sus nuevos intereses y quieren encontrar personas reales y expertos reales que los compartan. Y ahí es donde creemos que entra en juego Facebook”.
Ante eso, Facebook se está centrando en tres características principales para atraer a la Generación Z a la plataforma: el feed, los carretes y los creadores.
La compañía espera que cambiar el contenido del feed del usuario atraiga a audiencias más jóvenes, arrojando luz sobre contenido relevante para ellos, como Facebook Marketplace, Facebook Dating, grupos y eventos.
Según los empleados, Facebook Marketplace es visitado diariamente por más de 10 millones de los 40 millones de usuarios activos diarios de la plataforma en los Estados Unidos y Canadá entre las edades de 18 y 29 años.
Facebook ha eliminado gradualmente ciertas funciones que no eran fundamentales para las redes sociales, como productos de audio y noticias.
Al igual que Instagram, Facebook pondrá énfasis en los carretes y los videos de formato corto, además de facilitar que los usuarios envíen mensajes privados con estos videos a amigos y familiares.
Meta también ha desarrollado un modo profesional en Facebook en un intento de hacer que el medio sea más amigable para los creadores.
Habrá funciones para que los creadores moneticen sus publicaciones y utilicen herramientas de inteligencia artificial para hacer una variedad de cosas, desde transformar fondos de fotografías hasta crear una publicación.
Facebook también ha actualizado la tecnología de clasificación con Reels y Feed para ofrecer recomendaciones más efectivas y precisas, según la publicación del blog de la compañía.
Dado que muchos de estos cambios parecen extremadamente similares a los de Instagram, parece que podría haber una crisis de identidad entre los dos productos Meta.
Pero Alison aclaró que la red social se centrará más en conectar a la Generación Z con experiencias, mientras que Instagram seguirá centrándose en el descubrimiento de contenidos y la conexión de los creadores.
Mientras tanto, la compañía de redes sociales anunció recientemente que la función “Poke” está regresando, mejorando las sugerencias sobre a quién pinchar y haciendo que sea más fácil encontrar la página de pinchazo, y a la Generación Z le ha encantado.
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