En 2024, Facebook continúa a la baja en cuanto a la participación de sus usuarios, esto según el más reciente “Estudio Redes Sociales 2024” elaborado por Metricool.
“Aunque los datos muestran un incremento en la actividad de las marcas en Facebook, se sigue observando la tendencia de dedicar menos esfuerzos a esta red social, ya que la mayoría del contenido compartido es reciclado de otras plataformas”, señala el estudio .
La declive de Facebook
De acuerdo con dicho informe, la plataforma ha experimentado un descenso considerable en sus principales indicadores de rendimiento. Tras analizar más de 300,000 páginas y 6 millones de publicaciones, el estudio revela que la interacción general ha disminuido en un 9.25% y el engagement ha caído en un 5.31% comparado con el año anterior.
Métricas específicas para los posts:
- Engagement: Ha disminuido un 5.31%.
- Interacciones: Han disminuido un 9.25%.
- Impresiones: Han disminuido un 4.03%.
Reels
A pesar del declive general en las publicaciones estándar, los Facebook Reels emergen como una excepción alentadora. Estos han registrado un aumento en el engagement del 4.83%, aunque el total de acciones como guardar o compartir ha disminuido un 3.83%.
Esto indica un cambio en las preferencias de consumo de contenido, donde los formatos más breves y visualmente atractivos están ganando terreno sobre las publicaciones tradicionales.
Métricas específicas para los reels:
- Engagement: Ha aumentado un 4.83%.
- Interacciones: Han aumentado un 0.12%.
- Impresiones: Han aumentado un 0.99%.
Frecuencia de publicaciones
El informe de Metricool destaca un cambio en la frecuencia de publicación por parte de las marcas. En 2024, la frecuencia promedio de publicación de Reels ha incrementado levemente, mostrando que las cuentas con más de 50,000 seguidores ahora publican alrededor de 1.7 Reels por semana.
Este ligero aumento sugiere que las marcas están priorizando los Reels sobre las publicaciones estándar debido a su mayor capacidad para involucrar a los usuarios
Audiencia
Según el “Estudio Redes Sociales 2024” de Metricool, cada plataforma de redes sociales atrae a distintos segmentos de audiencia y cumple diferentes objetivos para las marcas. Este es perfil de la audiencia para Facebook:
- Objetivo: Presencia de marca
- Audiencia: Baby Boomers, Generación X y Millennials
Facebook sigue siendo relevante para marcas que buscan mantener una presencia sólida y llegar a una audiencia más amplia y diversa en términos de edad.
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¿Qué es Metricool?
Metricool es una herramienta para individuos, empresas y agencias que buscan optimizar su presencia en línea. Esta plataforma integral ofrece un conjunto de funcionalidades diseñadas para simplificar la gestión de redes sociales, el análisis de datos y la planificación de contenido.
¿Qué hace Metricool?
- Análisis exhaustivo: Metricool proporciona métricas detalladas sobre el rendimiento de tus publicaciones, seguidores, interacciones y alcance en diversas plataformas como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.
- Programación inteligente: Permite programar publicaciones en el momento óptimo para maximizar la visibilidad y el engagement.
- Gestión de anuncios: Facilita la creación y seguimiento de campañas publicitarias en redes sociales, optimizando el retorno de inversión.
- Análisis de la competencia: Permite comparar tu desempeño con el de tus competidores, identificando áreas de mejora y oportunidades.
- Informes personalizados: Genera informes detallados que resumen los resultados de tus estrategias en redes sociales.
