• El número de usuarios de redes sociales registraría alrededor de 2.77 mil millones este año en el mundo.

• Proyecciones de Statista indican que el 44.79 por ciento de la población en México utiliza las redes sociales.

• Qué red social es la que mejor paga a sus empleados

A pesar de las ganancias de Instagram a expensas de su empresa matriz, Facebook, su feed aún obtienen el 60 por ciento del gasto total en publicidad en redes sociales, según el informe recientemente publicado “Must-Know Social Media Trends” acerca del segundo trimestre de 2019, de la plataforma de marketing social Socialbakers.

El número de usuarios de redes sociales registraría alrededor de 2.77 mil millones este año en el mundo, frente a los 2.46 mil millones en 2017. Ese año, el 71 por ciento de los usuarios de internet eran usuarios de redes sociales, de acuerdo con eMarketer.

En México, sabemos que el usuario digital entra a redes sociales con el objetivo de entretenerse, pero en el mundo ¿para qué usan los consumidores las plataformas?

Twitter, Publicis Media y los socios de investigación Firefish y The Numbers Lab encuestaron a casi mil 500 personas que usaron Twitter, Facebook, Instagram y YouTube el año pasado, utilizando encuestas cualitativas y estudios cuantitativos (en línea) para obtener una idea del impacto de la publicidad en esas plataformas.

Respecto a Twitter, que tiene en el mundo más de 330 millones de usuarios, se determinó que es una red social de “mira esto”; es decir, donde las personas se conectan con eventos en el mundo que les rodea, según el 81 por ciento de los encuestados.

Facebook e Instagram son plataformas de “mírame”, ve qué rico como, qué bien me la paso, a dónde viajo, dónde estoy, con quién estoy, etcétera.

La plataforma co-fundada por Mark Zuckerberg está orientada mucho más hacia la familia, el 74 por ciento de los encuestados la usa para saber sobre amigos y familiares, mientras que el 67 por ciento usa Instagram para estar al tanto de las tendencias.

Finalmente, la reina de los videos YouTube, es un espacio de preparación para los usuarios, pues el 54 por ciento de sus usuarios acuden a él para conocer sus pasiones y encontrar otras nuevas.

Una vez establecido para qué utilizan las redes sociales, podemos reanudar el análisis de Socialbakers del que podemos comprender mejor por qué la inversión de publicidad digital está enfocada en Facebook. Aún así las interacciones en Facebook descienden 3,3 por ciento. Pero Facebook Live, plataforma de videos en directo, es la líder en cuanto a interacciones en la red social.

En cuanto a los dispositivos desde donde impactan más los anuncios en las redes sociales, queda latente que los móviles predominan, pues los anuncios se vieron en ellos el 95.1 por ciento del tiempo, frente al 4.9 por ciento en los ordenadores de escritorio.

De este, domina Facebook pero sí ha aumentado la inversión  publicitaria general en Instagram. Desde Adweek indican que las 50 principales marcas que están presentes en dicha plataforma tienen el mismo tamaño (en términos de audiencia) que las 50 mejores marcas presentes en Facebook. Que incluso, Instagram genera  más compromiso en los usuarios.

De las 140 mil marcas analizadas, 50 mil se decantaron por interacciones orgánicas. De las 140 mil cuentas de marca, el 60 por ciento del gasto total de anuncios en las plataformas sociales fue para al feed de Facebook, pero solo se usó en el 4 por ciento de las publicaciones que se hacen en la red social.

Lejos de esa primera posición se encuentra el feed de Instagram con un 20 por ciento de la inversión publicitaria. Le siguen Instagram Stories, los vídeos sugeridos de Facebook y los vídeos in stream de Facebook (suman aproximadamente un 10 por ciento).