La red social crecerá hasta alcanzar el 20,3 por ciento de la inversión de publicidad móvil en Estados Unidos para 2017. Se espera que las ganancias de estos anuncios en Facebook crezcan de forma lenta, mientras que en el caso de Google el panorama es el contrario, pues se estima que pasará de 36, 9 por ciento al 32,9 por ciento.
Por separado, Google (40,1 por ciento) y Facebook (13,2 por ciento) se proyectan como las ganadoras de la mayoría (53,3 por ciento) de las ganancias de publicidad digital (no solo la móvil) durante este año. Si se cumplen los calculos de otros estudios, esto significaría que las dos empresas captarían más de la mitad de la inversión de publicidad en medios, que todo lo que se invertirá en medios impresos.
Los estimados de eMarketer son sobre ganancias netas de publicidad después de que las empresas pagan los costos de adquisición de tráfico (TAC) a los sites asociados. Se incluye el display (banners y otros, rich media y video), búsqueda y mensajes basados en publicidad e inversión en anuncios en tabletas.
Proyecciones que están a tono con la satisfacción mostrada por los profesionales de marketing y publicidad con respecto a la publicidad móvil en general, como se evidencia en los datos analizados por Ovum a principios de 2015 en Estados Unidos. Y que respaldan el crecimiento que se espera en este sector en los próximos años.
Fuente: Statista
