Hace unos días se acabó una de las temporalidades más fuertes para las cadenas de retail en México: El Fin Irresistible y El Buen Fin. Eso significa que solo queda el Black Friday y las rebajas después de Navidad. Con ello, estaremos iniciando un nuevo año.
Precisamente leyendo sobre las noticias que nos deparan en el mundo digital para el 2025, hay algunos cambios interesantes que pueden ser determinantes para las marcas y el manejo de las campañas al menos en el mundo digital.
Para empezar, Facebook anunció que la métrica más importante serán las reproducciones de video. Esto se veía venir y no es una sorpresa en lo absoluto.
Tomando en consideración que era un cambio que se había dado durante el año en las métricas de Instagram. Es un paso más por generar atracción y retención en las plataformas de meta, vía la reproducción de videos.
En otras palabras, continúa su camino para darle más impulso al video, tal como han seguido otras plataformas como Pinterest o X (quizás el caso más interesante es Pinterest como proceso de TikTokización).
Esto quiere decir que continuará aumentando el contenido en video para los próximos años, con un crecimiento promedio anual 4.7% que se sostendrá así hasta el 2027, según datos de El Economista.
De acuerdo a las tendencias, desde el 2014, la industria del entretenimiento y los medios de comunicación digitales crecieron más del 65% en 10 años.
Sobre esa misma línea, en México, el canal digital recibe más del 50% de toda la inversión de publicidad según datos de PwC. Esto quiere decir que Google, YouTube y Meta, reciben más inversión que todos los comerciales de TV, radio, cine y otros medios, según la misma casa consultora.
Ahora bien, el hecho que haya un cambio tan profundo en el algoritmo de Facebook creo que es pieza clave para vislumbrar el panorama que se ve en otras redes, ya que históricamente es, junto con LinkedIn, la que menos cambios ha sufrido y/o incorporado a su News Feed.
Esto quiere decir, que está uniéndose a la tendencia de abrir los News Feed para tratar de generar mayor retención.
Tal como lo he hablado, aunque ya no haya tanto contenido que se genere por parte de los usuarios, sí ha sido un escape para algunos creadores de contenido donde encuentran un oasis vs otras plataformas, ya que Facebook es quien tiene el mejor programa de pago hacia ellos. Lo que genera que también se compartan de forma nativa el contenido y sus videos.
Lo interesante del comportamiento de Facebook es que durante el 2024, siguió liderando las listas de las redes más usadas con más de 3,000 millones de usuarios activos mensuales. Si bien es evidente que no muestra un crecimiento acelerado como hace muchos años lo tuvo TikTok, las personas, en esencia, lo siguen usando.
Y creo que mucho tiene que ver con los grupos que se tiene en la red social, ya que es una de las pocas funciones que no están presentes en otras redes. Y que son súper útiles, dicho sea de paso.
A pesar de que se ha hablado sobre la “muerte” de Facebook desde hace algunos años, ya sabemos cuál será el desenlace: se ha vuelto tanto de nuestra vida diaria, como la TV o el radio, que continuará siendo de nicho. Ahora más con el público Millennial y Generación X o Boomers pero seguirá “vivo” por muchos años más.
También seguirá vivo mientras tenga la inversión de las pymes durante los próximos años con el mismo modelo de negocio que se mantiene hasta la actualidad y que ningún otro medio, acaso Instagram, ha logrado igualar.
En ese sentido, aunque TikTok ha contribuido a que los usuarios se muden de plataforma, aún no logra estar en el panorama del duopolio entre Meta y Google, al menos en términos de inversiones.
No he visto algún dato sobre la proyección en que, probablemente, Facebook, como red social, desaparezca, pero estoy casi seguro que pasará al menos otros 10 años siendo una plataforma que continúe con un gran desempeño en retención y usuarios activos.
Es más, me atrevo a decir que serán unos 15 años más de reinado. Pero sí creo que será una plataforma muy distinta a la que conocemos hoy, empezando porque será casi completamente con opciones relacionadas a contenido generado en video.
Esto sí lo puedo vislumbrar desde ahora.
