Hace una semana empezó el torneo de futbol mexicano de primera división, la famosa Liga Mx, que según se estima es seguida por el 60 por ciento de la población del país. La Liga Mx está conformada por 18 equipos y como es común, existen 2 fuentes importantes de ingresos relacionadas al uniforme con el que juegan: la marca que los fabrica y las marcas que se anuncian en la playera.

Puma, el nuevo manda más en la Liga Mx

En cuanto a la producción de la playera de un equipo de futbol profesional, el modelo de negocio está en que una marca fabricantes de ropa y artículos deportivos, pagan un buena cantidad de millones de dólares o pesos al equipo para tener el derecho de hacer y vender estas playeras para los aficionados. El negocio está en que entre lo que se paga al equipo y lo que se ingresa por ventas de playeras en un año, el fabricante obtiene una buena utilidad.

Las marcas que visten a los equipos del futbol mexicano son las alemanas Puma y Adidas, las estadounidenses Nike y Under Armour, la inglesa Umbro y las mexicanas Pirma y Charly. En este torneo que empieza hay una nueva distribución de fabricantes y ahora el rey es Puma, quien patrocina a 5 equipos, de los cuales tiene la exclusividad de vender las playeras en su canal de retail y hacer un buen negocio.

Puma tiene entre su socios a Guadalajara, uno de los 2 grandes de México, al Monterrey que deportivamente ha sido protagonista los últimos años, además de equipos locales como Atlas de Guadalajara, Santos de Torreón y al Querétaro. El segundo fabricante con más equipos es la mexicana Charly con 3, igual que Nike, y son seguidas por Pirma, Adidas y Under Armour con 2. Adidas ha perdido terreno y hace sólo unos días dejó de producir la playera de Chivas. El precio de venta de las playeras de los equipos para los aficionados, ronda entre los 900 y  mil 300 pesos aproximadamente.

Veamos cómo se comporta esta distribución para el ciclo 2017 y 2018, donde los cambios pueden venir de ambos lados, el equipo que quiere más dinero por el patrocinio de su playera o porque la marca fabricante deja de tener una rentabilidad atractiva vendiendo dicha playera.

Las marcas en las playeras

Otra fuente de ingresos para los equipos es vender el espacio de patrocinio principal de la playera a una marca, de tal manera que su logo aparezca en el pecho, lo que genera un alto impacto por las transmisiones de los partidos en TV, la cobertura mediática posterior al juego y la venta de playeras, por mencionar algunos.

¡Los que se fueron!

En una radiografía de cómo se ha movido el tema de presencia de marca en la playeras, destaca el caso que no tiene patrocinio principal: las Chivas de Guadalajara que tenían a Bimbo. Ahora sus playeras lucen “limpias” sin un anunciante, pero también el club dejó de recibir millones de pesos por este concepto, ¿será que a Bimbo lo desmotivó el hecho de que los partidos de Chivas no se transmitirán por televisión abierta y sólo por internet?

Como marca principal en playeras, Bimbo desaparece del futbol mexicano y ya no está presente en el pecho de ningún. Hasta hace poco era la marca protagonista en la playera del América, de Chivas y de Monterrey, pero hoy no aparece más, ¿cuál será la razón? ¿reacomodo de su presupuestos? ¿evaluación en el desempeño de sus patrocinios deportivos?

¡Los que llegaron!

Por otro lado, está el caso donde por fortuna llega un patrocinador que genera ingresos al equipo. Para este nuevo torneo, el Puebla da la bienvenida a Caliente.mx y deja de sufrir por no tener un patrocinador principal como le sucedió el año pasado.

Como marcas, hacen su debut de anunciante principal en playeras de la Liga Mx, la bebida hidratante Electrolit con Veracruz y Wibe.com, seguros de auto personalizados, con Atlas.

¡El nuevo campeón!

Quien llega con grandes bríos es la marca de casinos Caliente y sitio de apuestas en línea Caliente.mx, que se convierte la marca con más presencia en el futbol mexicano con 4 equipos: Tijuana, Puebla, Morelia y Chiapas. Tiene todo el sentido cuando el segmento de negocio en el que participan que es el de apuestas deportivas, está en franco crecimiento en México y en el mundo. No duden que el próximo año veamos a la marca Caliente en más playeras.

Estos son los movimientos más representativos en la presencia de marca en las playeras de los equipos. Es importante tener en mente que las marcas no deben de limitarse a solo tener presencia de marca, sino que deben activar esos patrocinios con muchos otros recursos que les dan los equipos como son contenidos, boletos de partido, convivencias con jugadores, etc.