Ofrecer al consumidor información de interés, impregnada de creatividad, más allá de la simple promoción, es un recurso cada vez más utilizado por las marcas. Al punto de que el content marketing es una estrategia con una proyección en ingresos a nivel mundial de 313.42 mil millones de dólares, según estimados de PQ Media.
En este sentido, la marca Fuze Tea dio ejemplo de ello con una estrategia de content marketing en la que por medio del sitio Buzz Fedd, retaron a personas de todo el mundo intentan descifrar el lenguaje mexicano, es decir, a adivinar el significado de frases como “aguanta vara”, “ponle huevos”, “al chile”, entre otras.
Sus intentos fueron desafortunados, por ejemplo, Louise, de Australia dijo que la frase “¡Aguas!”, se refería a cuando orinas en el jardín de alguien; Lily, de Canadá, la relacionó a cómo apodas a esa la gente que necesita bañarse inmediatamente, en fin, la estrategia llamó la atención de los internautas, pues el nombre de la compañía incrementó el número de búsquedas a 223 mil 779, en Twitter, de acuerdo con TweetReach.
“Ponle huevos” para ellos es “expresar que no puedes creer algo, ‘¿Cómo crees? ¡Ponle huevos!'”.
“Al chile”, para Paula, de Brasil, es qué tan lejos vas a salir, “¡Al chile y de vuelta!”.
Para Nico, de Brasil, “aguanta vara” equivale a algo sexual. “Si un hombre aguanta vara, es bueno en la cama”, comentó a Buzz Feed.
Para la australiana Louise, “chale” es una persona muy guapa, “¡Qué chale está el tipo!”.
Esto es un reflejo de las estimaciones de Content Plus, que aseguran que 70 por ciento de los consumidores prefieren conocer a una empresa a través de sus estrategias de content marketing.
De hecho, Dunkin’ Donuts aplicó recientemente una estrategia similar, a la que colocó el plus de realidad virtual, por medio de una serie de videos (“Always Running”) filmados en VR, la marca de donas busca posicionar su marca al contar historias producidas por la agencia creativa de Discovery en la que se centrará en los personajes y sus pericias al desarrollar una actividad (como la de un barco pesquero) y, de manera “sutil” tener la presencia de las donas y el café.
Otro ejemplo de este tipo de estrategias es la banda de música OK Go, que se caracteriza por hacer videos muy creativos que de inmediato cobran viralidad, lo que ha sido aprovechado por la aerolínea rusa S7, a la que le dan el crédito y publicidad masiva, pues hasta el momento ha sido visto por casi 51 millones de personas sólo en Facebook.
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