Buenos Aires, Argentina.- Algo asĆ como exportar tequila a MĆ©xico, cafĆ© a Colombia o pisco a PerĆŗ es lo que estĆ” haciendo la cervecerĆa Quilmes, de Argentina, al llevar su producto āde manera directa y con gran Ć©xitoā a Alemania, paĆs considerado como uno de los mercados mĆ”s fuertes en el rubro.
Antes de que alguien diga que la cerveza naciĆ³ en realidad en la actual RepĆŗblica Checa, en Escocia o en Irlanda (y no en Alemania), hay que recordar que hay registros de primitivas preparaciones similares a la cerveza en GodĆn Tepe (en el antiguo Elem, actual IrĆ”n), en Egipto y en el lejano Oriente.
Dicho esto, y mĆ”s allĆ” de la localizaciĆ³n exacta de la primera preparaciĆ³n fermentada con cebada y lĆŗpulo, es un gran logro el desarrollo que ha conseguido la marca Quilmes, que a partir de su consolidaciĆ³n en Alemania, la compaƱĆa decidiĆ³ exportar de forma directa. Hasta ahora lo hacĆa a travĆ©s de intermediarios.
De esta forma, la idea es consolidar su presencia en la cuna de algunas de las cervezas mĆ”s reconocidas del mundo, paĆs con uno de los paladares mĆ”s exigentes y lugar de nacimiento de Otto Bemberg, quien fuera fundador de CervecerĆa y MalterĆa Quilmes en 1890.
A diferencia de lo que ocurre en la Argentina, donde Quilmes Cristal es la cerveza mĆ”s vendida y compite en el segmento de las marcas de mediana calidad; en Alemania se comercializa en restaurantes y tiendas de las ciudades de Frankfurt, Colonia, BerlĆn, Darmstadt, Erlagen y Dusseldorf y se posicionĆ³ como una cerveza importada dentro del segmento Premium de marcas internacionales. EstĆ” dirigida a grupos que siguen las modas y tendencias gastronĆ³micas, con una gran aficiĆ³n por las cervezas de esta categorĆa.
La cultura argentina por el mundo, el nuevo spot de Quilmes ā¼
Venta estimada en Alemania: 170.000 botellas para 2014. Esto es un 115% mƔs que en 2013 (79.000 botellas).
āEstamos orgullosos del desarrollo que tuvo Quilmes en Alemania, pasĆ³ de ser una cerveza para argentinos que vive en Alemania a ser un producto valorado por el consumidor alemĆ”n, que se caracteriza por tener una cultura de la cerveza tan arraigada y tradicionalā. Javier NouguĆ©s, responsable de Exportaciones de CervecerĆa y MalterĆa Quilmes.
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