Buenos Aires, Argentina.- Algo así como exportar tequila a México, café a Colombia o pisco a Perú es lo que está haciendo la cervecería Quilmes, de Argentina, al llevar su producto –de manera directa y con gran éxito– a Alemania, país considerado como uno de los mercados más fuertes en el rubro.

Antes de que alguien diga que la cerveza nació en realidad en la actual República Checa, en Escocia o en Irlanda (y no en Alemania), hay que recordar que hay registros de primitivas preparaciones similares a la cerveza en Godín Tepe (en el antiguo Elem, actual Irán), en Egipto y en el lejano Oriente.

Dicho esto, y más allá de la localización exacta de la primera preparación fermentada con cebada y lúpulo, es un gran logro el desarrollo que ha conseguido la marca Quilmes, que a partir de su consolidación en Alemania, la compañía decidió exportar de forma directa. Hasta ahora lo hacía a través de intermediarios.

De esta forma, la idea es consolidar su presencia en la cuna de algunas de las cervezas más reconocidas del mundo, país con uno de los paladares más exigentes y lugar de nacimiento de Otto Bemberg, quien fuera fundador de Cervecería y Maltería Quilmes en 1890.

A diferencia de lo que ocurre en la Argentina, donde Quilmes Cristal es la cerveza más vendida y compite en el segmento de las marcas de mediana calidad; en Alemania se comercializa en restaurantes y tiendas de las ciudades de Frankfurt, Colonia, Berlín, Darmstadt, Erlagen y Dusseldorf y se posicionó como una cerveza importada dentro del segmento Premium de marcas internacionales. Está dirigida a grupos que siguen las modas y tendencias gastronómicas, con una gran afición por las cervezas de esta categoría.

La cultura argentina por el mundo, el nuevo spot de Quilmes ▼

Venta estimada en Alemania: 170.000 botellas para 2014. Esto es un 115% más que en 2013 (79.000 botellas).

“Estamos orgullosos del desarrollo que tuvo Quilmes en Alemania, pasó de ser una cerveza para argentinos que vive en Alemania a ser un producto valorado por el consumidor alemán, que se caracteriza por tener una cultura de la cerveza tan arraigada y tradicional”. Javier Nougués, responsable de Exportaciones de Cervecería y Maltería Quilmes.

Sigue a Pablo en Redes Sociales

Sigue a @PabloPetovel