México, D.F.- Según información de un informe presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) en la actualidad, el consumidor promedio se pasa 14 horas a la semana viendo la televisión y otras 14 en internet.
Además, según John Deighton, profesor en Harvard Business School “en la era digital las marcas serán un tema de conversación habitual. Para alcanzar los objetivos en marketing es esencial que se entiendan los hábitos de consumo de medios y que hacer factoring de nuevas formas de consumo de medios en la planificación de campañas desde el principio”.
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Antiguamente se creía que los consumidores “tradicionales” de marcas no estaban relacionados con el consumo de medios digitales, sin embargo, diversos estudios ha encontrado que son estos nuevos canales los que permiten en el incremento en el consumo de la marca y la generación de una publicidad de “boca en boca”, pues los usuarios -por ejemplo, los de redes sociales- están interesados en hablar sobre los productos, servicios y marcas.
Los próximos 24, 25 y 26 de noviembre se llevará a cabo The Marketing Show 2010 en la Ciudad de México, evento creado por y para mercadólogos que buscan siempre estar a la vanguardia dentro de su rama y que desean conocer diferentes e innovadoras herramientas que ayuden a su desarrollo profesional, donde Mayra Hara, coordinadora de Connection Planning en Coca-Cola de México, presentará su conferencia “Experiencias de marca en medios digitales”, donde platicará sobre el impacto que estos nuevos canales de comunicación tienen sobre las marcas.
Hara, dentro de su cargo en la empresa refresquera desarrolla estrategias digitales a total portafolio, y proyectos como Navidad y Entretenimiento para Latinoamérica. También ha coordinado campañas publicitarias, así como planes de comunicación para diversos targets. Además, se ha especializado en negocios móviles y plataformas digitales, y ha colaborado en empresas como Editorial Televisa Interactivo, IBM y HP.
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