Internacional.- Normalmente cuando un patrocinio deportivo genera los resultados esperados por una marca, es habitual que ésta opte por extender dicha relaciones; sin embargo, existen algunos casos en que los beneficios superan las expectativas obligando a las marcas no sólo a extender sus contratos, sino a expandirlos.
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Hace algunos meses la empresa automotriz de origen coreano KIA confirmó su participación como sponsor de la Copa América 2015 (la cual está programada para disputarse entre el 11 de junio y el 4 de julio), aunque no ha sido sino hasta este viernes que tomó la decisión de adoptar el status de “platinum sponsor”, el nivel de asociación más alto que existe.
Cabe destacar que la firma asiática ya había fungido como patrocinador del certamen durante la edición anterior (Argentina 2011), donde participó como “gold sponsor”, situación que hace suponer que han sido los buenos resultados cosechados a raíz de la misma los que han motivado a KIA a mejorar su nivel de asociación de cara al próximo verano.
Sin embargo, también cabe la posibilidad que la expansión del acuerdo no se trate más que de una estrategia para imponerse a otras marcas automotrices que están tomando decisiones similares, como Chevrolet, quien decidió expandir su relación de patrocinio con la Confederaçao Brasileira de Futebol tan sólo un par de meses después de convertirse en sponsor de la misma.
