De acuerdo con el estudio “The Phsichology of using animal in advertising”, de la Universidad de Northwestern Oklahoma, la mayorĆa de los consumidores encuestados consideró que cuando una compaƱĆa como la del sector asegurador, usa a un perro como estrategia creativa en una campaƱa, la marca es percibida de manera positiva, cómica y divertida.
AsĆ, cada vez mĆ”s compaƱĆas se enfocan en colocar, no sólo a perros, sino a las mascotas en general como protagonistas de las campaƱas, como en los siguientes tres exitosos casos.
Netto-Katzen
La cadena Netto convirtió su spot protagonizado por gatos en viral, actualmente tiene casi 10 millones de vistas en YouTube con una sola estrategia: mostrar a los felinos realizando compras o usando una caja registradora.
The Shelter PetProject
La campaƱa #StartAStoryAdopt Featuring Hamilton no sólo incluye perros, sino gatos, muestra la historia de tres celebridades de la internet: Keyboard Cat, Hamilton Pug y Toast Meets World, quienes tienen miles de seguidores en plataformas como Instagram y YouTube. Una caracterĆstica que los une es que todos fueron adoptados de un refugio.
Volkswagen
La campaƱa Tired cats ā Wake up call fue lanzada por la automotriz alemana con la idea de mostrar a adormilados gatos para promocionar su servicio Volkswagen Driver Alert System. AsĆ, la inclusión de mascotas resultó positiva para la compaƱĆa automotriz.