Estados Unidos, NY.- Una campaƱa nacional de publicidad realizada en Estados Unidos ha logrado que 1.6 millones de personas busquen dejar de fumar y que 100 mil personas hayan conseguido superar su adicciĆ³n. La campaƱa muestra a personas reales que padecen enfermedades y lesiones causadas por el tabaquismo.“Tips from former smokers” (Consejos de exfumadores) arrancĆ³ en medios en marzo de 2012 y ha llegado a cuatro de cada cinco fumadores de la naciĆ³n americana.
MƔs notas relacionadas:
EA Sports arranca con la campaƱa publicitaria de FIFA14
Una campaƱa que apunta a las raĆces latinomericanas
Elige el nombre que le pondrƔs a tu envase de Nutella
La campaƱa emprendida por la Oficina de Tabaquismo se ha emitido por radio, carteles y plataformas digitales, incluidas varias versiones en espaƱol con el fin de impactar a la poblaciĆ³n hispana.
Esta es la mĆ”s grande acciĆ³n publicitaria que se ha realizado en el mundo con el objetivo de disminuir el tabaquismo. SegĆŗn un estudio ha logrado llegar a los 40 millones de fumadores (en un paĆs de 250 millones de personas adultas).
En Estados Unidos, la cantidad de personas que fumaba disminuyĆ³ considerablemente hasta 2004 cuando las tasas de tabaquismo se estabilizaron en un fumador por cada cinco personas.
Para promover que estas cifras disminuyan, la entidad pĆŗblica que promueve la campaƱa invirtiĆ³ 54 millones de dĆ³lares con el apoyo de una ley de reforma de salud promulgada en 2010. El equipo de evaluaciĆ³n realizĆ³ una investigaciĆ³n entre miles de fumadores antes y despuĆ©s de emitir su campaƱa.
Para evaluar los resultados se entrevistaron a tres mil 51 fumadores y dos mil 220 no fumadores, de los cuales, el 79% y el 74% respectivamente, afirmaron haber visto los anuncios.
Del total de fumadores, el 31% afirmĆ³ haber intentado dejar de fumar en los tres meses siguientes al cierre de campaƱa. Exitosamente, el 13% de este grupo mencionĆ³ en la segunda encuesta que aĆŗn no habĆa vuelto a fumar.
Si se aplican esos resultados a la poblaciĆ³n de Estados Unidos, es posible afirmar que 1.6 millones de fumadores intentaron abandonar la adicciĆ³n y que 220 mil seguĆan sin fumar despuĆ©s de la campaƱa.
Los anuncios publicitarios comenzaron a circular en la primavera de 2012 y presentan testimonios con imĆ”genes explĆcitas tanto en inglĆ©s como en espaƱol, de ex fumadores que han padecido de cĆ”ncer, ataques del corazĆ³n, asma y otras complicaciones derivadas del fumado.
AdemĆ”s de crear mayor conciencia sobre los daƱos que ocasiona el tabaquismo en la salud de los fumadores, la campaƱa tambiĆ©n mostraba los efectos de la exposiciĆ³n al humo de segunda mano.
Aunque la mayorĆa volverĆ” a fumar, se estima que unos cien mil fumadores dejarĆ”n los cigarrillos definitivamente.