Internacional.- No cabe duda que el contar con una destacada actuación dentro de los terrenos de juegos puede cambiar radicalmente el marketing de una franquicia deportiva, prueba fehaciente de ello es el Southampton, quien ha logrado sacar grande beneficios económicos de la cuarta posición que mantiene dentro del balompié inglés luego de transcurridas 25 jornadas.
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Para un club acostumbrado a deambular entre la zona baja y la zona media de la Barclays Premier League, el mantenerse dentro de posiciones de competiciones europeas luego de transcurrida más de media temporada es un gran logro deportivo, que además tiene grandes implicaciones de marketing que han comenzado pueden ser observadas más claramente a últimas fechas.
Tan sólo durante la actual semana los Saints recibieron una ‘disculpa’ por parte de la firma deportiva alemana Adidas, quien logró restablecer su condición de sponsor técnico con el conjunto británico (misma que fue suspendida a inicios de la actual temporada por incumplimiento de contrato), además de asegurar el patrocinio de la compañía Healthspan Elite, la cual se encarga del desarrollo de vitaminas y suplementos alimenticios.
Para cualquier club europeo el clasificarse para la UEFA Champions League tiene grandes implicaciones económicas, pues no únicamente se aseguran un ingreso extra de 8.6 millones de euros (suma asegurada para cada uno de los 32 participantes de la Fase de Grupos durante la edición 2014-15), sino que además ofrece la posibilidad de revaluar sus cuotas de patrocinio toda vez que la Liga de Campeones de Europa es el torneo deportivo más visto a nivel mundial.
Asimismo cabe recordar que dentro del balompié inglés los ingresos por derechos televisivos son distribuidos de manera equitativa entre los 20 equipos que conforman la Premier League, siendo los primeros lugares quienes reciben una tajada más grande del pastel, mismo que como muchos recordarán generará casi 8 mil millones de dólares hasta la finalización de la campaña 2018-19.
