El merchandising ha trascendido su función básica como una estrategia comercial para convertirse en un pilar fundamental de las marcas en la economía global. Un ejemplo claro es un consumidor que compartió los vasos musicales de Coca-Cola que venderá Cinemex y que rápidamente se viralizó.

Y es que desde pequeños puntos de venta hasta grandes cadenas internacionales, el uso efectivo del merchandising impulsa la conexión con los consumidores, refuerza la identidad de marca y, en muchos casos, define el éxito de los productos en el mercado.

Según un informe de Deloitte, el 76 por ciento de los consumidores son más propensos a recordar marcas que generan un impacto emocional durante el proceso de compra.

Ante ese panorama, en sectores como el entretenimiento, los artículos promocionales o merch son ejemplos icónicos de cómo se puede maximizar el alcance de una marca. Franquicias como Star Wars o Marvel han construido imperios económicos no solo con sus contenidos audiovisuales, sino a través de productos como juguetes, ropa y objetos de colección que permiten a los consumidores convertirse en embajadores de la marca.

Los vasos musicales de Coca-Cola que venderá Cinemex

Estas fechas es normal que muchas marcas quieran celebrar con sus consumidores, un ejemplo claro es Coca-Cola que venderá vasos musicales para Navidad en Cinemex.

Y es que el éxito del merchandising radica en su capacidad para conectar la identidad de una marca con las aspiraciones de los consumidores. En un mercado global saturado, donde los compradores tienen una amplia gama de opciones, las empresas que invierten en estrategias creativas y conscientes se destacan como líderes.

En el video de @coleccineando se puede ver como lucen los vasos de la marcas refresquera y que según la cuenta describen como “Así funcionan los vasos musicales #Coca-Cola que venderá #Cinemex”.

Asimismo, mencionan que aún no hay fecha de venta y tampoco el precio que tendrá esta mercancía de edición especial.

Los vasos son dos uno de color rojo y otro negro, con estampado de navidad y una tapa donde se puede ver que cae nieve y también suenan con una melodía navideña.

@coleccineando Así funcionan los vasos musicales #cocacola que venderá #Cinemex Aun no hay fecha de venta o precio. #coleccionablesdecine #coleccineando #navidad2024 #navidad #navidadcocacola ♬ Rockin’ Around The Christmas Tree – Brenda Lee

Como era de esperarse el video se viralizó dejando más de 16 mil reproducciones y diversos comentarios como “Revendedores viendo el video ya formados en Cinemex desde ahorita”, “Corrección vaso musical que venderán en marketplace”, “Vaso musical que por supuesto antes de salir, ya se agotó en Cinemex”, “Los revendedores ya se los acabaron, Gracias TikTok”.

Con estos próximos lanzamientos vemos cómo las marcas cada vez siguen invirtiendo en estos detalles, el merchandising genera un impacto económico significativo. En Estados Unidos, por ejemplo, se estima que las ventas generadas por estrategias de merchandising ascienden a más de $60 mil millones de dólares anuales, de acuerdo con la National Retail Federation.

Hay muchos ejemplos como los vasos y palomeras que venden en los estrenos de las películas, como ejemplo cuando lanzaron las de Barbie que rápidamente se agotaron en todas las cadenas de cines.

En conclusión, el merchandising no es solo una herramienta de ventas; es una forma poderosa de construir relaciones significativas y duraderas entre marcas y consumidores. En un mundo donde la experiencia lo es todo, este elemento sigue siendo clave para la diferenciación y la relevancia en el mercado global.

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