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Estas fueron las diferencias de las Tiendas 3B de Polanco a comparación de la tradicional
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El 52 por ciento de los consumidores prefiere productos locales cercanos que los alejados, según YouGov.
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La adaptación de las marcas puede ir de lo regional a lo local, para atraer un público diferente.
Unos jóvenes decidieron aventurarse a una de las tiendas más reconocidas en la Ciudad de México y área metropolitana, las Tiendas 3B, pero en esta ocasión decidieron comprar en una de las zonas más estigmatizadas, en la de Polanco, en la que mostraron las principales diferencias de la misma.
La grabación que circula en la plataforma de TikTok mostró el momento justo en el que las personas se mostraron entusiasmadas por ingresar a las Tiendas 3B de Polanco, en donde mencionaron que se trataba de más ni menos que de una experiencia completamente diferente a la normal.
Luego de que ingresaron, notaron que la principal diferencia era el diseño de la tienda, ya que esta contaba con elementos minimalistas del lugar, así como con diferentes elementos de la tienda, como una puerta electrónica, por lo que además algunos objetos diferentes a lo normal, pero lo que les llamó más la atención fue lo del interior.
Una vez que entraron, especificaron que no había una diferencia alguna, que todos los productos eran básicamente los mismos, por lo que se mostraron de manera única a la que se estaba contemplando, ya que mencionaron que pensaron que por dentro era diferente.
Entre los comentarios se pudo observar que algunas personas mencionaron que las Tiendas 3B realmente no cambiaban su interior, probablemente lo de afuera era lo único que era diferente, pero en cuestión de precios se pudo notar que oscilaban de una manera parecida a la habitual.
Las personas se mostraron interesadas por el caso, ya que es el ejemplo de como las marcas pueden adaptarse a un ambiente completamente diferente, con un público objetivo diferente al esperado, por lo que el atractivo puede provenir desde otro lado.
@taquerosky #consejotaquero no juzgues una tienda por sus 3 letras… #taqueromucho ♬ sonido original – Taquerosky
Adaptación de imagen
La adaptación local de la imagen de una marca es clave cuando una empresa busca expandirse a nuevos mercados internacionales o nacionales con características culturales, sociales y económicas específicas. Esta estrategia implica ajustar elementos de identidad visual, comunicación y producto para resonar mejor con el público local, sin perder la esencia global de la marca.
Un factor fundamental en esta adaptación es la comprensión de la cultura del mercado objetivo. Los colores, los eslóganes o incluso los nombres pueden tener diferentes connotaciones según el país o la región. Las marcas exitosas en esta área realizan investigaciones profundas para evitar malentendidos culturales y aprovechar símbolos o valores que resuenen positivamente con la población local.
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La adaptación también implica ajustar el tono y el estilo de la comunicación para alinearse con los comportamientos y preferencias locales. Esto puede incluir modificar campañas publicitarias, adaptarlas a diferentes idiomas, y cambiar los enfoques narrativos para que se sientan más auténticos.
También se tiene en cuenta el contexto socioeconómico, ofreciendo productos que se adapten al poder adquisitivo y las necesidades del público local.
McDonald’s
Un ejemplo destacado de adaptación local es el de McDonald’s. La cadena de comida rápida ha ajustado su menú en diferentes mercados del mundo, ofreciendo opciones locales como el “McAloo Tikki” en la India, una hamburguesa vegetariana, o los McMollettes en México.
Estas variaciones permiten a la marca mantener su identidad global, pero conectando de manera directa con las preferencias y sabores locales.
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