Cannes, Francia.- Faltan pocos premios por entregar en esta 61 edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2014, ganadores que se conocerĆ”n el próximo sĆ”bado, pero mientras ello sucede, Merca2.0 ha tenido la oportunidad de conversar con Ricardo Santiago, director creativo de Cheil EspaƱa, tras haber ganado un león de bronce en la categorĆa Mobile con el trabajo Smartoys para Samsung.
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Merca2.0: ¿CuÔl ha sido la experiencia de Cheil este año en Cannes Lions?
Ricardo Santiago: Nuestras expectativas se han cumplido de sobra, fĆjate que con tan solo ocho meses que nos hemos reestructurado y cambiado todo el equipo, metimos una shortlist y la hemos convertido en un bronce en Mobile. Lo cual para el mercado espaƱol es importante.
Porque parece que la innovación esta mĆ”s fuera de nuestro paĆs que en el nuestro, sobretodo en cuanto a tecnologĆa se refiere, y claro, siendo una agencia de adn coreano te puedes imaginar lo importante que es para nosotros.
AdemĆ”s para un producto complejo, una tableta infantil. Se llama Smartoys, es una idea bonita, parece que gusta, los padres estĆ”n contentos y es bonito a que puedan enfocar la educación de sus hijos. Que sea compatible las horas que pasan con la tecnologĆa con
Merca2.0: ¿Cómo eras sus expectativas cuando inscribieron la pieza en Cannes Lions?
RS: ConfiÔbamos en tener posibilidades. Pero al meterla en shortlist y ganar⦠ya cuando la metimos en shortlist, estÔbamos mÔs tranquilos. Pero ya cuando ganas sabes que el trabajo que estas haciendo y en el que crees, funciona. Y eso es importante. Es una conformación de que vas en la dirección correcta. Y veremos si el próximo año son muchos mÔs.
Merca2.0: ¿CuÔl es tu opinión sobre el momento que vive el sector de la publicidad en España?
RS: Lola se ha mantenido y ahora mismo esta a la cabeza en Cannes y Cyrano de Raposo tambiĆ©n esta pegando parece que vamos levantando un poco, ten en cuenta que ha sido aƱos de muchĆsima reestructuración.
En EspaƱa se estƔ avanzando nuevamente, y hay agencias que se han estado fusionando como ya sabrƔs y parece que los resultados en Cannes van bien, en El Sol tambiƩn han ido bien para EspaƱa.
Merca2.0: ¿Reflejan los trabajos presentados de las agencias españolas todo lo que se estÔ trabajando en estos momentos?
RS: No refleja el potencial creativo de EspaƱa, trabajamos mucho, sacamos muy buenas ideas, pero no suceden, no se hacen realidad, porque como decĆamos, no hay tanto presupuesto, se miran las cosas de otra manera. Tienes que ingeniĆ”rtela para sacarla de otra manera sin apoyarte en la producción.
Es difĆcil. Yo creo que segĆŗn se vaya recuperando la economĆa, podremos demostrar mejor que somos. Y crea que se ha mejorado muchĆsimo. TambiĆ©n los equipos se han internacionalizado para pensar no sólo en EspaƱa.
Merca2.0: Una parte del sector considera que en los Ćŗltimos aƱos, a raĆz de la crisis se acudió mucho a la repetición de trabajo o a planteamientos de ideas muy locales que no tenĆan cabida en festivales internacionales y por ello la actuación de EspaƱa no era la mejor posible, Āæcrees que esto ha sido asĆ?
RS: Los primeros aƱos de la crisis se repitieron muchas piezas y era alarmante. Nos dejó a todos impresionados, pero creo que tambiĆ©n es culpa de cómo se planifican las campaƱas en EspaƱa, no se hacen tanta variedad de piezas, sino repetir muchĆsimo una pieza. Con lo que creativamente te la juegas a una que puede ser o no la que conecta con el pĆŗblico.
Y luego por otros lado, los que trabajamos en grandes networks, Cheil es una gran network que ademĆ”s trabaja para un gigante global que es Samsung. Tu quieres que tus ideas se acepten en los pits globales internos, por tanto, cada vez tendemos mĆ”s a la internacionalización. Lo que se hacia antes era pensar en EspaƱa concretamente y ahora tus conceptos los llevas a otro idioma y tratas de que funcione en otro idioma, no que cuando lo traduzcas, pierdan todo el sentido. Y ahĆ creo que estamos espabilando.ā
La pieza con la que Cheil ha ganado un león de bronce a continuación: